波司登品牌之道：创新进取 聚合团队

    市场似乎特别青睐波司登。波司登已经连续16年蝉联中国羽绒服市场冠军，占到国内总销售份额的一半。作为“中国世界名牌产品”，揽得“全国质量奖”的波司登今年四月又获中国工业大奖，这在我国工业制造业中首屈一指。

    波司登发源于三十年前，江苏常熟的八台山泾村缝纫机上；1993年，波司登成为一个自主羽绒服品牌，大规模向市场推广；2010年，实现全年销售158亿；2011年，以206亿品牌价值成为纺织服装行业排行榜上的最具价值品牌。十八年间，山泾村小伙高德康正一步步实现着波司登成为世界品牌的梦想。他从他的历练中提炼出20个字：“不怕困难，不怕委屈，敢于创新，追求卓越，永争第一”——成为波司登的二十字指导箴言。这其中蕴含的企业家精神，正是波司登品牌成功的秘密。

敢于创新

    作为中国纺织服装行业领军品牌，波司登首先依托面料、设计、款式创新，多次引领行业的重大变革，款式设计和面料的持续结合开发、创新，建立起了消费者信任度，不断夯实企业的市场地位。

    1994年，高德康大胆实践，把羽绒服的含绒量从过去的50%—60%提高到90%，改变了面包服的厚笨状，保暖又漂亮的羽绒服一炮打响。2001年，波司登迎合现代人对绿色健康的要求，又发起了一场轰轰烈烈的防寒服绿色革命——利用天然、轻盈、温暖的羽绒，配合吸热、透气、隔色、防水、防污染的绿色环保面料，通过简洁的收敛式裁剪，功能性的工艺处理和丰富的色彩组合，将自然与时尚完美地结合起来。2003年，波司登又使中国羽绒服进入纳米抗菌时代。其纳米抗菌羽绒服采用了纳米“三拒”（拒水、拒油、拒污）面料和纳米抗菌羽绒，在2004年冬季羽绒服市场的主流，创造了一周内销售3个亿的历史最好记录。

    其次，通过发布防寒服流行趋势来引导消费潮流。在国际时装周上，至2011年波司登已连续15年代表中国向世界发布防寒服的流行趋势，带动中国防寒服行业不断走向时装化、休闲化，将消费市场多元化。

    高德康认为，创新无处不在，很多创新都在细微之处。但是，创新是有法则的。在波司登，创新建立在整个团队里面，团队成员都以市场为导向，整体发力。如果只是单个成员具有创新意识，那是没用的，必须整个团队都有创新意识。另外，创新必须有正确的方法，这个方法就是：基于一个细节或者是一个简单的做法，不断坚持，不断深化，不断改进。