价值 从2008年说起
2005年与超级女声的成功合作，是蒙牛酸酸乳音乐营销链条的关键一环。而自2008年开始与腾讯合作，独家冠名中国音乐联播榜，开展音乐梦想学院选拔，成为该链条进化、升级的重要步骤。双方从2008年起的历次合作，帮助蒙牛酸酸乳一直占据音乐营销高峰，成为乳饮料品牌的创新力量。
在这座高峰的缔造过程中，中国音乐联播榜为蒙牛酸酸乳带来哪些独特价值，使双方得以长久保持良好的合作关系呢？
以双方合作的第三个年头——2010年为例。由蒙牛酸酸乳独家冠名的中国音乐联播榜，实现了对全国267家广播电台的细密覆盖，并获得50余家知名唱片公司的鼎力支持。持续3年的人气积累，为该年的中国音乐联播榜带来单期投票千万，累计投票超50亿，榜单日均PV突破20万的佳绩。新歌上榜、大家推荐、电台推荐、网友投票等多个栏目的优化组合及同步曝光，刺激网民持续关注。最终，独家冠名使蒙牛酸酸乳在200多家电台持续曝光8个月，品牌口播逾万次，其呈现于中国音乐联播榜页面的品牌广告，日均曝光超过10万次。
同时，由腾讯支持的蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”，以中国音乐联播榜为长期入口，持续获得流量支持。2010年，其报名人数累计超过21万，上传作品达9000多条，作品质量也获得明显提升。腾讯所进行的榜单运营，承办的“音乐梦想学院”选拔，以及持续的宣传报道，使活动保持了新鲜感，也增强了网民参与的乐趣和便利性。网络媒体所聚拢的受众群体对音乐营销的深度参与和惊人的爆发力，由此得到清晰展现。
音乐营销前景何在？
声名大振的音乐营销发展到2011年，是否会遭遇传统意义上的“七年之痒”？在音乐营销为品牌带来销量增长、市场占有率提升和品牌影响力持续深化的同时，受众是否会审美疲劳？音乐营销发展之路是否因此而坎坷不平？
在网络媒体充分体现主流媒体价值的背景下，音乐营销正在面对目标受众“更新换代”，选秀节目层出不穷，SNS迅速崛起，网络营销格局发生巨大变革的新形势。此时，以蒙牛酸酸乳为代表的成功实践者，又将面临新的挑战。
面对挑战，坚持走音乐营销之路的蒙牛酸酸乳，正基于中国音乐联播榜及腾讯大平台，不断改变策略，升级沟通手段，力图持续获得受众关注，实现效果最大化。
据悉，腾讯也将在今后持续加大投入，围绕中国音乐联播榜，通过视频、微博等多条产品线的配合推进，广泛利用QQ IM、QQ空间等平台，整合优质资源，充分挖掘用户价值和互动优势，创造营销大事件，以较低门槛，和多种互动途径，引发网民持续关注和深度参与。
创新不止。今年暑期档，蒙牛酸酸乳联合“巨星梦想学院”推出全新音乐剧《乐动青春》，已在包括中国音乐联播榜、腾讯视频等在内的各大平台展开推广。在预告片上线阶段，即实现微博转发12,549次的成绩，与其在巨星梦想学院的传播相结合，预计覆盖了2500万年轻受众，最近还斩获“金网奖”互动营销大奖。通过持续制造娱乐热点，蒙牛酸酸乳正持续绘制一幅音乐营销的华丽图景。
