蒙牛酸酸乳的音乐营销
自2005年与超级女声合作，蒙牛酸酸乳的音乐营销之路便从未中断。从冠名电视选秀，到邀请明星歌手代言，蒙牛酸酸乳的音乐嗅觉日渐灵敏。音乐，将蒙牛酸酸乳与竞品有效区隔开来。
随着互联网的发展，网络媒体在音乐圈内的影响力日渐凸显，以腾讯主办的中国音乐联播榜为代表，依附于腾讯大平台，在音乐制作、发行、传播等各环节具有不可小觑的影响力，并逐渐为音乐界和广告主所认可。从2008年开始，蒙牛酸酸乳果断从传统媒体跨越到网络媒体，携手中国音乐联播榜，成为音乐营销的先锋力量。
品牌合作先过“三项考核”关
已经持续赞助音乐风云榜、中国TOP排行榜的蒙牛酸酸乳，为何选择根植于网络的中国音乐联播榜？这要从蒙牛酸酸乳选择音乐榜单进行合作的三项考核说起：榜单的权威性、用户群的特征，以及该群体的价值属性，三者缺一不可。这三个考核标准，也为日后同类产品及品牌开展娱乐营销提供了有益借鉴。
作为国内较早成立的网络音乐榜单，中国音乐联播榜曾在2008年1月30日获得国务院新闻办公室和中国互联网协会授予的“名牌栏目”称号。而早在1月1日，蒙牛酸酸乳就与中国音乐联播榜达成合作关系。在获得权威机构认可之前就确定合作关系，蒙牛酸酸乳是否走了一招险棋？对中国音乐联播榜的三项考核，否认了这一点。
首先，中国音乐联播榜汇聚了庞大的明星歌手资源，并有乐评人打分、合作电台DJ打分，及网友投票来协调榜单的专业性和流行度，其权威性、互动性在网络媒体中较为独特；其次，中国音乐联播榜所属的腾讯大平台覆盖了规模庞大的年轻用户，与蒙牛酸酸乳的目标消费群有较高的吻合度；再次，此类用户群对乳饮料有较强的消费意愿和购买能力。
自2008年1月1日蒙牛酸酸乳独家冠名中国音乐联播榜，与腾讯联合举办“蒙牛酸酸乳酸酸甜甜我做主音乐梦想成长计划”以来，双方历经2009年、2010年、2011年的持续冠名合作，并连续开展了“蒙牛酸酸乳成就音乐梦想”、“蒙牛酸酸乳音乐梦想学院”、“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”等连接线上、线下的大型活动，持续提升品牌在年轻网民中的影响力，使音乐、梦想与品牌紧密相连，推动产品销售业绩的上扬，成为品牌音乐营销链条中不可或缺的一环。
合作“超女” 音乐营销的巅峰之作
2005年与超级女声的成功合作，是蒙牛酸酸乳音乐营销链条的关键一环。而自2008年开始与腾讯合作，独家冠名中国音乐联播榜，开展音乐梦想学院选拔，成为该链条进化、升级的重要步骤。双方从2008年起的历次合作，帮助蒙牛酸酸乳一直占据音乐营销高峰，成为乳饮料品牌的创新力量。
在这座高峰的缔造过程中，中国音乐联播榜为蒙牛酸酸乳带来哪些独特价值，使双方得以长久保持良好的合作关系呢？
以双方合作的第三个年头——2010年为例。由蒙牛酸酸乳独家冠名的中国音乐联播榜，实现了对全国267家广播电台的细密覆盖，并获得50余家知名唱片公司的鼎力支持。持续3年的人气积累，为该年的中国音乐联播榜带来单期投票千万，累计投票超50亿，榜单日均PV突破20万的佳绩。新歌上榜、大家推荐、电台推荐、网友投票等多个栏目的优化组合及同步曝光，刺激网民持续关注。最终，独家冠名使蒙牛酸酸乳在200多家电台持续曝光8个月，品牌口播逾万次，其呈现于中国音乐联播榜页面的品牌广告，日均曝光超过10万次。
同时，由腾讯支持的蒙牛酸酸乳“音乐梦想学院”，以中国音乐联播榜为长期入口，持续获得流量支持。2010年，其报名人数累计超过21万，上传作品达9000多条，作品质量也获得明显提升。腾讯所进行的榜单运营，承办的“音乐梦想学院”选拔，以及持续的宣传报道，使活动保持了新鲜感，也增强了网民参与的乐趣和便利性。网络媒体所聚拢的受众群体对音乐营销的深度参与和惊人的爆发力，由此得到清晰展现。
音乐营销发展前景何在
声名大振的音乐营销发展到2011年，是否会遭遇传统意义上的“七年之痒”？在音乐营销为品牌带来销量增长、市场占有率提升和品牌影响力持续深化的同时，受众是否会审美疲劳？音乐营销发展之路是否因此而坎坷不平？
在网络媒体充分体现主流媒体价值的背景下，音乐营销正在面对目标受众“更新换代”，选秀节目层出不穷，SNS迅速崛起，网络营销格局发生巨大变革的新形势。此时，以蒙牛酸酸乳为代表的成功实践者，又将面临新的挑战。
面对挑战，坚持走音乐营销之路的蒙牛酸酸乳，正基于中国音乐联播榜及腾讯大平台，不断改变策略，升级沟通手段，力图持续获得受众关注，实现效果最大化。
据悉，腾讯也将在今后持续加大投入，围绕中国音乐联播榜，通过视频、微博等多条产品线的配合推进，广泛利用QQIM、QQ空间等平台，整合优质资源，充分挖掘用户价值和互动优势，创造营销大事件，以较低门槛，和多种互动途径，引发网民持续关注和深度参与。
创新不止。今年暑期档，蒙牛酸酸乳联合“巨星梦想学院”推出全新音乐剧《乐动青春》，已在包括中国音乐联播榜、腾讯视频等在内的各大平台展开推广。在预告片上线阶段，即实现微博转发12,549次的成绩，与其在巨星梦想学院的传播相结合，预计覆盖了2500万年轻受众，最近还斩获“金网奖”互动营销大奖。通过持续制造娱乐热点，蒙牛酸酸乳正持续绘制一幅音乐营销的华丽图景。
