中国的电子商务行业一直存在着对平台电商与自主经营模式的争论。京东商城掌门人刘强东11月7日下午说，京东等自营B2C五年内将超过平台型电商淘宝。
京东商城董事长刘强东
京东商城今天在京举行两年一度的供应商大会，董事长兼CEO刘强东为这家成立已7年的电子商务公司设定了销售额千亿元的新目标。外界预计京东商城今年销售额约为240-260亿元规模，相比之下，淘宝去年交易额已是4000亿元，而从淘宝网分拆而来的B2C电商平台淘宝商城，预计今年交易规模也已将近千亿元。
虽然目前规模仍相对较小，但在谈及京东与淘宝两种模式的分野时，刘强东认为，自营B2C在早期需要大量的投入，但是前景看好；而平台型电商的发展则会呈现抛物线的趋势。他透露，京东商城在2008年第二季度的增长率已经超过了淘宝，创立以来一直保持平均200%的成长速度，目前增长率已是淘宝的三倍。
刘强东还预测，京东等自营B2C将在5年内超过淘宝。理由是＂自主经营式电子商务的爆发需要大约10年的投入和准备＂。
作为对上述观点的补充，刘强东向台下数千名供应商代表调侃道，卖家在京东上不需要炒信誉，不用买直通车，也不用装修店铺。他还说，京东未来将采用销售佣金的方式来获取收入，绝不会采用竞价排名。
刘强东在演讲中将京东商城定义为＂技术营销公司＂+＂B2C物流公司＂。为此，京东近年来将大量资金花费在IT和物流仓储体系的建设上。其中包括每年花费数亿元人民币用于研发，提高订单等能力，以及购置数千亩土地、兴建大型仓储等。
为了迅速建立竞争门槛，京东商城至今已累计完成三轮融资，其中第三轮融资金额高达15亿美元，创下了中国互联网行业的融资记录。
京东商城虽然目前保持了资金上的相对优势，但远未到高枕无忧的时候。作为中国B2C市场的老二，京东商城除了要面对电子商务领头羊阿里巴巴集团旗下多家公司的压力，紧随其后的对手苏宁易购和亚马逊中国也都已得到了母公司的强力支持，力图在这场持久战中抢下更多的蛋糕。
