二、你升级了么？
商业竞争已经在短短十年内升级，很多旧手段失效，新手段也在迅速失效——认同的请鼓掌。
这一切的根源是什么？
果然是因为竞争激烈了吗？我看不是。竞争并不像所有人认为的那么激烈。诚然，一些行业的门槛过低，的确会导致竞争强烈，但是像大部分企业老总讲的那样，生意不好做了，做的太多了。
我们做企业的，虽然是乘着宏观的大势，但是做的还是微观。你管它行业怎么样差，它依然很大，你不管在哪个行业占第一，你都值了。比如做手机行业，刚开始做品牌机，生意不好做了，做手机的厂家太多了。接着呢？低价位的手机又掀起新一波高潮。然后又有人感叹，生意不好做了。做手机的厂家太多了。接着呢？苹果手机席卷世界。成为世界第一大公司。然后又有人感叹，生意不好做了，苹果太强势了。接着呢？读者自己想。苹果在手机市场最激烈的时候杀进来，靠的是产品好么？没想通的都好好反思一下。
再提史玉柱，当时史玉柱靠脑白金杀入市场的时候，可是整个保健品行业都被所有人认为不好做、市场饱和就连行业内的企业，也认为这是一个夕阳产业的时候。接着呢？
竞争并不激烈，竞争不过是升级了。
就像是满清的时候，我们拿着大刀长枪，的确可以砍掉两个敌人，但是对方已经用上了枪炮坦克。你肯定打不过。在你费尽千辛万苦砍掉几个敌人的时候，对方可能几炮已经轰掉一个城市了。
竞争升级的根源在哪里？
信息化的时代。在这个时代，信息已经成为最容易获得的东西。交易的本质是信息不对称。但是这个信息不对称已经被信息化磨平了。在这个时代，很多同质化 的信息越来越不值钱，这是造成利润下滑的主要原因。独特而有价值的信息就显得越发昂贵。创新 在信息化时代已经变成竞争的本质所在。
在信息化时代之前，由于信息渠道的闭塞。所以造就了卖方市场。卖家的生意比较好做，因为很多买家可能就知道一家卖家。所以，那个时候只要在电视台打广告，就能迅速成为让人印象深刻的品牌。河南的一家腐竹厂因为央视的一个广告而造成产品供不应求。接下来，当大家都学会打广告的时候，关于产品的信息消费者对产品的要求就变成了这是一个什么样的腐竹。再之后，信息化时代的到来，各种信息鱼龙混杂，消费者的需求就变成了这是一个可信的什么样的腐竹。
信息化时代，传播渠道已经不再成为稀缺品，传播的独特内容却成为了稀缺而有价值的。
在熊猫手机希望用央视广告砸出来一个名牌而倒闭后，苹果手机用它独特的公关营销征服了市场。广告作为一种信息单向发布变成了大刀长枪，而公关营销在这个时代却成为了枪炮飞机。大刀长枪的确还有用，但是已经在特殊的时段了，例如新品的促销。而产品的真正销售力和品牌影响力，正通过各种先进而实效的公关手段获得。
竞争升级的今天，你还在用大刀么？
