户外数字广告市场发展强劲 引动新商机

　　根据PQ媒体和Veronis Suhler Stevenson媒体投资银行的研究发现，人们花更多的时间在户外活动上，像是上下班、购物和旅游，而且一些娱乐场所也为广告商带来了新的机遇。户外数字网络安装的场所就是人们长时间所待的场所，人们很少会在这些场所无视广告，这也为数字网络将来的发展提供了更多的机会。

　　PQ媒体/Veronis Suhler Stevenson媒体投资银行对户外数字广告市场的最新预测是：到2015年为止，户外数字广告发展势头强劲，交易额从18亿美元增长至34亿美元。

　　Zoom媒体营销公司总裁de Gaspé Beaubien说：“户外数字广告交易额的增长是必然的趋势。在未来4年内，将会有94%的增长。”他是年度数字标牌投资商会议上的主要演讲者，此会于2011年10月18日在纽约举行。

　　虽然户外数字广告的发展迅猛，但是投资者还是得注意一些问题。de Gaspé Beaubien先生说：“事实上，广告机构仍在找寻方法来更好地规划和购买户外数字媒体。一些机构也确实找到了好的方法，也正在朝该方向努力，但是大多数却没有。这种情形有点像早期的网络发展。机构正在试着为户外数字媒体谋求更好的发展，现在我们所要做的是为该媒体的发展创造好的条件。”

　　视频已经成为吸引人们的首选广告形式。目前，电视广告在美国市场的份额为600多亿美元，而且在网络视频插播广告也成为网上广告增长的主要区域，发展最快的还包括户外数字广告。户外数字广告绚丽的大屏显示，动态而丰富的内容，数字标牌让户外广告变得更有吸引力。店内数字广告营销的兴起也在一定程度上促进了数字标牌整体市场的发展，巴宝莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌都在店内安装了新型的数字标牌网络，而优衣库等世界连锁也全面部署了数字网络，诺基亚、美特斯邦威等品牌也成功运用星际液晶互动系统搭建店内数字网络，通过数字广告营销进一步拉动销售，提升品牌影响力。