伦敦奥运东风带来数字广告发展爆发期

　　每一届奥运会的举办，都势必促推一系列相关产业迎来巨大的发展契机。四年一度的奥运盛会，已经成为全球企业的发展商机和无限期待。

　　作为全球瞩目的体育盛会，奥运会所带动的广告效应也一直备受推崇。随着伦敦奥运会脚步的临近，世界各地的广告主开始摩拳擦掌，力求借助奥运会这股东风，对全球营销系统发起全面冲击。数字标牌，这个数字化信息浪潮的引领者，自然成为广告商抢占奥运营销先机的首选平台。据了解，目前英国的运营商已经开始大肆部署数字标牌系统，积极备战即将到来的数字广告风暴。

　　奥运会以高科技包装已经成为惯例，如1936年的柏林奥运会是第一个采用电视广播的体育赛事，1948年的伦敦奥运会，BBC成为第一家可以在家收看奥运赛事的网络，2000年的悉尼奥运会引入了十分有趣的虚拟成像技术。如今，在全球信息化大潮的引领下，传统的广告信息宣传显然已经out了，依托于网络的数字标牌无疑更具奥运味。

　　当前，社交媒体、互联网已经深入大众消费的骨髓，数字化成为市场营销的关键。数字标牌与智能手机、平板电脑等流行移动设备的有效结合，不仅使其宣传范围更加广阔，更迎合了以70、80为主的数字化一族的信息获取习惯。在实际应用中，数字标牌可以灵活的安装在商场、写字楼、街边、地铁等人口密度高且传统媒体不易覆盖的区域，基于统一的信息管理平台，能够有效避免传播死角的出现。

　　伦敦是一个国际化的大都市，原本就人口密集，流行性强，而这在奥运期间会表现的更为明显。通过数字标牌系统的构建，利用其突出的大屏幕显示性、实时性，广告主就可以将广告信息及时推送到城市的每个角落。无论是行人还是乘客，甚至刚刚进入城市的访客都能够在第一时间接收到相关信息，在很大程度保证了信息传播的有效性。而且，基于数字标牌的互动性，广告主可以在内容中融入与奥运会有关的趣味性环节，增强广告本身的可观赏性。

　　对于即将开幕的伦敦奥运会而言，数字标牌已经成为不可或缺的信息传播平台。伦敦奥运会官方计时者欧米茄推出的100天倒计时、伦敦标志性建筑“伦敦眼”甚至是耐克在奥运村的旗舰店等奥运味十足的活动、场所都能看到数字标牌的身影。奥运的影响力是持久的。可以预见的是，经过奥运会的“实战演练”，数字标牌的应用将会更加成熟，更接地气。后奥运时代，或许会成为数字标牌发展的爆发期。