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伦敦奥运东风带来数字广告发展爆发期

2012-05-18 17:31来源:投影时代字号:小

  每一届奥运会的举办,都势必促推一系列相关产业迎来巨大的发展契机。四年一度的奥运盛会,已经成为全球企业的发展商机和无限期待。

  作为全球瞩目的体育盛会,奥运会所带动的广告效应也一直备受推崇。随着伦敦奥运会脚步的临近,世界各地的广告主开始摩拳擦掌,力求借助奥运会这股东风,对全球营销系统发起全面冲击。数字标牌,这个数字化信息浪潮的引领者,自然成为广告商抢占奥运营销先机的首选平台。据了解,目前英国的运营商已经开始大肆部署数字标牌系统,积极备战即将到来的数字广告风暴。

  奥运会以高科技包装已经成为惯例,如1936年的柏林奥运会是第一个采用电视广播的体育赛事,1948年的伦敦奥运会,BBC成为第一家可以在家收看奥运赛事的网络,2000年的悉尼奥运会引入了十分有趣的虚拟成像技术。如今,在全球信息化大潮的引领下,传统的广告信息宣传显然已经out了,依托于网络的数字标牌无疑更具奥运味。

  当前,社交媒体、互联网已经深入大众消费的骨髓,数字化成为市场营销的关键。数字标牌与智能手机、平板电脑等流行移动设备的有效结合,不仅使其宣传范围更加广阔,更迎合了以70、80为主的数字化一族的信息获取习惯。在实际应用中,数字标牌可以灵活的安装在商场、写字楼、街边、地铁等人口密度高且传统媒体不易覆盖的区域,基于统一的信息管理平台,能够有效避免传播死角的出现。

  伦敦是一个国际化的大都市,原本就人口密集,流行性强,而这在奥运期间会表现的更为明显。通过数字标牌系统的构建,利用其突出的大屏幕显示性、实时性,广告主就可以将广告信息及时推送到城市的每个角落。无论是行人还是乘客,甚至刚刚进入城市的访客都能够在第一时间接收到相关信息,在很大程度保证了信息传播的有效性。而且,基于数字标牌的互动性,广告主可以在内容中融入与奥运会有关的趣味性环节,增强广告本身的可观赏性。

  对于即将开幕的伦敦奥运会而言,数字标牌已经成为不可或缺的信息传播平台。伦敦奥运会官方计时者欧米茄推出的100天倒计时、伦敦标志性建筑“伦敦眼”甚至是耐克在奥运村的旗舰店等奥运味十足的活动、场所都能看到数字标牌的身影。奥运的影响力是持久的。可以预见的是,经过奥运会的“实战演练”,数字标牌的应用将会更加成熟,更接地气。后奥运时代,或许会成为数字标牌发展的爆发期。

(责任编辑:国新)
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