除了苹果，这是世界上仅有的一家可以提供丰富在线内容服务和线上商品的公司。其它试图在平板电脑领域有所突破的公司几乎都没有如此坚实的内容服务基础，而它们中大多数的依附者——谷歌即便拥有应用程序数量仅次于苹果的第二大移动商店Android Market，但却纠缠于良莠不齐的应用程序质量、接踵而至的欺诈和程序漏洞，以及困扰开发者的过多不同终端设备的兼容性问题。移动应用程序设计公司Fjord的首席执行官Prashant Agarwal 就公开建议所有应用程序开发者：先在iOS上设计你的应用程序，然后再考虑Android的问题，如果一开始就从Android起步，事情很容易不可收拾。
“哦，亚马逊也许是个例外，我想开发者为Kindle Fire开发程序也许会容易很多，因为它只是一款设备的问题。”Prashant Agarwal对《第一财经周刊》说，“它并不是典型的Android设备，但具体前景还要再看。”
“Kindle Fire的最大特点就是，它采用了Android的内核，但几乎完全看不出来是Android产品。”应用程序服务商Appcelerator副总裁Scott Schwarzhoff说。他认为Kindle Fire带来了更好的用户体验。“应用程序开发者都非常现实，我相信会有一些人愿意为亚马逊专门开发应用。”
但这可能会招致谷歌的不快。Kindle Fire采用了Android 2.4的内核，但去除了谷歌的应用套件，转而替换上了自己的一套服务。尽管号称开放的Android平台并不能直接抗拒和阻止这一行动，但它显然会扶持自己的“顶级合作伙伴”推出更多的平板电脑狙击Kindle Fire，甚至不排除采用同样或更低的价格。另外，谷歌也正在推出云存储服务和在线MP3音乐商店，它毫无疑问将直接挑战亚马逊的服务。
也许，亚马逊是到了自己拥有一个独立操作系统的时候了——这是它那庞大、可以吞噬一切的链条上最后的一环。拥有一个独立的操作系统并不难，目前外界盛传亚马逊正在与惠普秘密接触，准备收购被后者抛弃的WebOS系统；而另一个传说中的WebOS竞购者则是Facebook。
如果WebOS能被亚马逊收购，它应该会受到更多开发者的欢迎。Scott Schwarzhoff表示：如果WebOS被亚马逊或Facebook收购的话，毫无疑问它会吸引来更多的开发者，没人会问津一个被抛弃的平台，直到它被强势的玩家收购。
而另一方面，尽管贝索斯一直小心翼翼地回避与苹果的正面冲突，并致力于与iPad形成差异化的受众路线，但显然摩擦也不可避免。
尤其是，一些潜在的iPad用户会转投到Kindle Fire的阵营，之前他们不得不忍受昂贵的价格去接受一款相对完美的平板电脑产品，但现在，有了用便宜的价格获得超出价格所值产品的可能性，他们应该不会放过。
事实上，竞争已经出现了。今年早些时候，亚马逊推出了专门销售Android应用的亚马逊应用商店（Amazon Appstore），而苹果马上起诉亚马逊侵犯了它的商标。紧接着，亚马逊推出了自己的云驱动（Cloud Drive）和云播放器（Cloud Player），这两项媒体存储服务都与苹果iCloud计划相冲突。
而乔布斯离世后，进攻可能会变得更有戏剧性——贝索斯相信，亚马逊在他的指挥下仍是一家生机勃勃的公司，而苹果的创新能力似乎饱受外界的质疑。甚至有人认为，今后科技公司的发布会舞台上，每次“one more thing”的精彩发布将不再属于苹果新任CEO蒂姆·库克（Tim Cook），而将属于贝索斯。
这可能有点高估贝索斯和亚马逊了。不可否认的是，无论是Kindle Fire这款产品本身，还是对整个移动互联网产业链的理解，贝索斯迄今尚未展现出更不凡的洞见。而他的聪明之处在于，他知道如何不被苹果这种“神一样的玩家”牵着鼻子走，并且拥有足够的其它资本与它分庭抗礼——但即便是这样，也足够让亚马逊在这个混乱的时代成为一家特立独行的公司了。
Kindle Fire只是一个开始，它通向的是一切皆可通过它来贩卖的亚马逊世界。当然，它得绕过苹果。
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