先创广告总经理兼客户总监李尚文
“不务正业” 偶然结缘广告
李尚文：我一开始的专业是精密仪器系光学仪器专业，但是我不喜欢这个专业，当时清华大学也不能自由转专业的。我后来做过工程师、研究员、服装公司销售总监、记者、外贸等等，但是我对这些工作都缺少一种真正的热情。我一直很郁闷这世界上到底有没有我喜欢的职业？用现在的专业术语来表达就是职业的定位一直没有找准。
后来有一个朋友无意中对我说我应该适合去做广告。但是广告到底是什么玩意儿？我当时还是稀里糊涂的。后来居然顺利通过了笔试和面试，被我混进了东一广告。我拿着不到上一份工资的40%的薪水，怀揣着彻底归零的心态，像一个普通的大学应届毕业生一样进入了一个全新的行业。3个月之后直觉告诉我：这是一个我可以长久做下去的职业，是我内心喜欢的工作，虽然很苦但是很有意思。现在想起来很感谢东一广告的老总何展东先生，是他把无知的我拉进了广告圈！
因为起步迟，所以我加倍努力，不仅是要进步，更要追求进步的速度。
一年之后我如愿去了麦肯做创意文案，很幸运的是得到了ECD莫康孙先生的经常指点，他是一个像英国绅士一样的上司。两位CD对我也非常好，台湾文案出身的CD Iris给我了文案和创意方面的谆谆教诲，香港美指出身的CD Raymond给了我视觉美学和设计品位的启蒙。我的一些作品开始获奖，非常感谢他们。
离开麦肯后，有机会继续去国际4A公司：盛世长城、李奥贝纳、扬雅还有日本第一企画，随便挑一个都可以。但是自己想创业，因为在麦肯的经验让我发现：国际广告公司的创意是不关心本土企业市场的，这个立场我认为是绝对错误的。我还是想要用自己的智慧和创意去帮助中国企业创造成功的品牌。
2000年来到先创广告。先创是两位清华人1997年创立的，一位是现在的董事长刘茂良先生，另一位是我的师弟他要去美国做三维动画。先创公司需要转型，我才进来的。进来不久，先创的英文名字被我改成了“CAN”，后来先创的企业文化也在我手里渐渐成形。
业绩非凡
李尚文：我一直认为作为广告人，工作和生活是分不开的。很多年轻人会觉得这种说法很可怕。但是对于我而言，这是一种乐趣，也是一种习惯。我经常对同事讲：我们既是广告人，我们也是消费者，广告人应该是创意的生活者。所以我大力倡导要培养良好的习惯，也要培养一些不良嗜好：如吃喝嫖赌玩乐等等，才有机会体验多面的人生，了解更多的人性。不过，这个说起来容易，做起来不容易哦。
对于我而言，平衡是一种能力更是一种境界。我要平衡的不只是生活和工作，还有很多很多。比如心态的平衡：我一直不明白很多企业老板就是喜欢夸夸其谈的策划人，很容易被他们打动，也愿意出高价。但是因为我是一个根本不擅长忽悠的、很低调的人，清华大学的“严谨、求实、团结、创新”在我身上烙痕太深，导致先创广告的一个个好的策划和创意在我手里卖不出高价格，这个让我心里不平衡了很久很久。
与搭档的“前世今缘”
李尚文：我是从创意总监开始做起，后来因为公司发展的需要，也因为创意总监有了更优秀的人选，我开始做策略总监，最后做客户总监和公司管理。我职业发展的轨迹使得我内心深处还是觉得自己是一个创意型的策划人，所以和创意型伙伴在精神上感觉很亲切，很多想法和她一拍即合，合作非常非常顺畅，甚至让我感觉到是我跟Dela是前世有缘。
我一向对于先创广告的出品无论是策略还是创意都很苛求，我看着不顺眼的出品肯定是毙掉重来，不管是要熬通宵还是什么。很多同事对于我这种“魔鬼式的教练”都受不了，但是我的看法是严格的训导对于下属和客户才是真正的负责，这是一个有担当的领导者必须要做的工作，下属现在可能不理解，但是未来一定会理解这种苦心的。这也是我在研究《易经》家人卦时“家人嗃嗃，悔厉，吉；妇子嘻嘻，终吝”对于我的启发。作为创意总监，Dela一直很能理解并且支持我的这种苛刻。她对创意始终怀有一种超强的激情，创意部在她的管理和培训下很多新鲜广告人都取得了明显的进步。
我曾经私下跟她开玩笑：我擅长策略和文案，你擅长创意和视觉，我们两个人“李尚文&张佳佳”可能是天下无敌的X-WOMAN组合！
客观来说，这样的组合在女性主导消费的“SHE她时代”是拥有明显的优势的。因为我们比男性策划人和创意人更了解女性消费者和女性购买者。中国男人虽然喜欢包二奶、为情人们花钱一掷千金，但是因为中国传统文化的影响，中国男人对中国女性的了解是非常肤浅甚至错误的。有时候我们看到一些为女性消费品或者购买品所做的策划和创意，从策略的视角到创意的落点都是错误的，毫无疑问，这些都是那些不善解女人意的男性的杰作，他们实在hold不住女性的真正需求啊。
“广告界的黄埔军校”
李尚文：先创能得到如此高的美誉，一方面我很感谢行业人士的抬爱。确实，在先创待满一年以上的人出去之后很受欢迎，很多去了国际4A广告公司如麦肯、李奥贝纳、盛世长城等和本土有名的大公司如省广、广旭、英扬传奇等。可能因为这个原因，很多来面试的人我问他们为什么来先创，他们说是来学习的，这个回答很不好。所以，我也要借此机会澄清一下。公司永远不是学校，去学校学知识长本领你是自己要交学费的，而来任何一个公司上班拿工资你是需要做出贡献的，是要为客户创造价值的，这才公平。在先创只是因为我们对出品的要求很高、标准很严，加上人际关系非常单纯，不用浪费时间在勾心斗角上，所以你会比你同时起步的人成长得更快！当然前提是你是一个愿意进步并且可以接受挑战的人。
如果一个年轻人求职时候不知道自己能做什么。我的推荐就是做广告或者做销售吧。因为这是两个最能锻炼人的综合素质的起步职业。
相关资讯 [ 关键词： 广告设计 ]
