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浅析移动网络广告的主要设计维度

2012年02月28日 09:38来源:互联网的新鲜事字号:小

  当前,移动互联网广告的发展呈现出飞速迅猛的趋势,据统计称,在刚刚过去的2011年,全球移动广告收入预计将达到33亿美元,比2010年的16亿美元增长一倍多,预计到2015年,全球移动广告收入将达到206亿美元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军。

  根据调查统计显示,在移动互联网广告中,移动搜索和LBS广告预计将产生最多的广告收入。由此,基于移动搜索和LBS的移动互联网广告设计或将成为设计师们的设计重点。这里介绍移动互联网广告的几种主要形式。

APP广告设计

  据悉,全球现有超过65万款移动互联网应用程序,下载超过百亿次。同时随着iPhone和Android操作系统手机的市场份额提升,虽然移动应用程序在中国的发展态势迅猛APP广告目前占移动广告市场的5%,份额虽小但在高速增长。

  横幅和文字链接是APP广告最常见的移动应用程序内置广告形式。用户点击某个APP广告,将打开一个新的浏览器页面去往广告页面,或者开启一个新的应用程序下载。

  APP横幅广告设计维度,一是基于视觉吸引设计:采用Banner的形式,更加突出的显示,以提高广告内容对用户的视觉吸引力;二是基于易用性设计:采用横幅模式方便用户点击操作,提高广告点展比;三是基于相关性设计:为使用该APP的用户设计相关软件下载入口,以提高广告的相关性,降低用户对广告的反感。

  APP文字链广告设计维度,一是基于易用性设计:文字链广告的访问速度最快,不会影响APP的打开速度,方便快捷;二是基于用户自定义设计:设计取消展现广告的按钮,用户可自行选择点击广告或关闭广告操作,相比APP横幅广告对用户的影响较小;三是基于视觉吸引力设计:设计更有吸引力的文案,同时可设计弹出框已提高用户对广告的关注度,最终实现用户对广告的点击操作。

Wap广告设计

  Wap广告有WAPPUSH(群发广告)和WAP站点广告两种形式。其中,WapPush广告是指手机直投广告,是广告主直接将广告内容推送到目标客户手机上的广告。把含有广告内容的WAP网站网址以链接的方式直接发送到用户手机上,用户根据自我需要打开链接察看广告,WapPush广告以文字链的形式展现。

  其广告设计维度主要是基于LBS应用设计:根据用户的手机IP地址识别用户所在的地区,并推送相应的广告,提高相关性。如推送附近小区内的商店,超市促销信息到用户的手机上,方便用户购买的同时为公告主创收,实现双赢;基于相关性设计:为特定机型的用户推送相关的应用及下载,提高广告的匹配度。

  Wap是移动互联网时代的信息载体,WAP站点是一种图文并貌的形式展示给手机终端的用户。而Wap站广告以文字链和图片的形式展现给用户。

  其图片广告设计维度,一是基于相关性设计:通过用户的手机型号,机型版本,精确定位用户的消费水平,年龄阶段等属性,并展示相关广告,提高广告投放的竞争性的同时为提升广告的点展比;二是基于视觉吸引力:设计通栏广告的形式,提高广告的视觉吸引力,增加广告的展现及用户对广告的点击。文字链广告设计维度:一是基于易用性设计:Wap站内容需要快速展现给用户的时候,设计广告可采取文字链的形式,因文字链访问速度最快,对Wap站的打开速度影响最小;二是基于适配性设计:文字链广告适用于各种手机平台,不会造成页面跑版现象,同时提高了各平台广告的统一性。

移动搜索广告设计

  移动搜索广告是根据用户输入的query和用户所处地理位置,高度精准的推送相关广告内容给用户,并可实现广告的拨打,快速实现O2O(onlinetooffline)模式,拉近用户和广告主的距离。

  移动搜索广告设计按照不同的设计理念可以有基于易用性的设计,包括直航电话和广告子链接,帮助用户更快速的找到所求,提供便捷的联系途径,更快的实现O2O模式,以增加广告的易用性,减少用户对广告的反感;基于视觉吸引力的设计——Banner,突出吸引用户的视觉注意力,让广告内容更加鲜明的展现在用户面前,增加点展效果;基于地理位置的设计,按用户所处地理位置给用户推送广告,让用户更加方便的找到所求,获取即时的线下资;基于用户信任度的设计——官网标识;基于用户信任度的设计——站点品牌LOGO,以及基于用户信任度的设计——用户评分。

(责任编辑:国新)
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