广告设计是将图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素按照一定的目的和意图进行组合设计的活动。可以说，优秀的广告设计作品是设计与艺术的完美结合的产物，广告艺术性是广告设计的灵魂。
对于好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是其中经常使用的手法。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。
黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。”在创意中，用线、赋色及造型，因其寓意有别，都蕴藉着极为丰富的内涵。绵长的线，让人顿觉悠远；挺拔的线，令人感到崇高；粗砺的线，使人想到倔强。绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型，则孕育着生命之力，闪烁着智慧之光，展示着绝伦之美，使人油然而生绵延不断的灵感……
在国外的广告设计中，有很多别出心裁、先声夺人的佳作。在充满画面的如漆似墨的黑色中，露出了一个女人的侧脸。她的表情平静，并没有搔首弄姿，和黑色的氛围十分和谐。在左下角的部位绘制了精巧的染发剂商品外形。整个设计强调一个“黑”字，其余则简到极点。为了形象地宣传牙刷不伤牙龈，有幅广告巧妙地画了一只眼球，呈扇面形的五根牙刷毛顶住瞳仁。顾客看到牙刷的特写画面和上面的眼球，不用去读下面的一行说明文字，就会想到牙刷毛头部的圆滑！有幅柑橘汁广告，在辽阔无垠的天宇之中，渗出了晶莹澄澈的一滴滴汁液，寓有天降甘霖之意。威士忌酒的历史悠久、蜚声世界，有幅广告将酒瓶造型放大，置于一组巍峨古老的建筑群中（酒瓶和教堂的形态很相似）给人以新奇雄伟的感觉。
在现代文明高度发展的今天，商品广告已成为传递经济信息的重要手段。时代的步伐变快了，生活的节奏也变快了。要使广告在一刹那的时间吸引广大消费者，它已不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必须以简洁贴切的形象，精炼生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。
