付杰：挥九易广告之师北上京城

九易广告总经理付杰

　　说起“九易广告公司”，也许很多人未曾听过，但是提起中国移动通信“沟通从心开始”的广告语，大家可谓耳熟能详。中国移动通信这个大型电视广告片“沟通从心开始”，是由中国本土公司第一次环球制作的电视广告，并于2000年获得中国国际影视广告大奖评选“全场沟通大奖”。该广告同时也荣获过第三十届美国莫比广告节影视大奖第一名，这是中国广告首次获此殊荣，也是华语广告界在全球取得的最高荣誉之一！而这个令评委们拍案叫绝的广告创作就是来自于当时的广州九易广告公司。

　　付杰就是该公司的经理，也是该广告创作的领导者。入行17年来，付杰和他带领的创作团队以专业卓越的设计品质，打动和服务了广大客户。就在创办九易的第15个年头，付杰做出了一个大胆的举动——携大本营从广州移师京城。而这除了北京是媒体中心，有着得天独厚的地域辐射之外，付杰的另一个选择来源于中国移动。能够服务中国移动总部，再续15年的合作渊源，他的决定绝不是一时兴起。

问鼎“美国莫比广告金奖”

　　2001年，当九易以一条中国移动形象片问鼎“美国莫比广告金奖”，成就中国本土广告公司在国际上的首个最高荣誉时，付杰并没有想到，这一服务就是15年。

　　在广东腹地，中国移动是标杆企业，最先试行了“动感地带”、“移动梦网”等品牌策略，也在随后的全国推广中得以成功验证。而九易作为中国移动背后的全案策划公司，在当时并不为人熟知。

　　“服务中国移动总部的公司还有奥美和灵狮，我们算是第一家真正意义上的本土广告公司。”付杰的回答很中肯，他不屑于攀上，也不谦于九易的资历，“我们比任何一家4A广告公司服务中国移动的时间都要早”。

　　随着中国移动在各个省的控制力度和决策地位凸显出来，九易也开始在全国范围内发力。北至内蒙，南至广州，九易的巷子走得越来越深。“酒香不怕巷子深，我们的规模有限，但是在专业化的路上，集中一点是对我们未来的积淀。”从不认为对中国移动的专业化服务会局限九易的发展道路，付杰坦言，走常人未走过的路，看常人未看过的东西，才会让路子越走越宽广。

　　2006年之后，九易从一个区域性公司发展成为一个全国性的公司。“在客户的体系里，面对的市场问题就是共同的，我们的人员也遍布全国各地，管理起来难度也非常大，”面对中国移动的庞大群体，付杰的困难可想而知，“尽管区域的环境发展不一样，但先做深再做广，先做精再做大的模式，还是比较符合我们公司发展模式的”。

　　从去年开始，九易主要负责中国移动3G品牌和业务的推广。在付杰看来，中国市场的纵深空间无限大，31个省的覆盖能力堪比欧洲43个国家，“基于这样的大环境，我们要做的就是跟随中国移动在市场上的渗透力和深度，全面实现一个承上启下的信息沟通，起到一个桥梁的作用，这样对客户的帮助价值也就更大一些”。

　　深入到3G服务体系，付杰坦言现在才只是搭了一个框架，真正要有血有肉的结晶出这个体系，九易还需要付出80%的努力。尽管服务了15年交情已久，但对于这样一个众人梦寐以求的客户，付杰心甘情愿为此移师北上。