钱国栋：国产动画完全可以打入国际市场

方块动漫行政总裁钱国栋

　　历时两年多设计制作的104集动画片《甜心格格》，是国内首部长篇古装宫廷风少女题材动画片。该片将古代宫廷背景与现代时尚相结合，故事既富有娱乐性，又体现出中华民族传统的诚实、仁义、勇敢等美德。故事风格轻松幽默，温馨欢乐。在“2011第三届中国西部动漫文化节”上，记者就此采访了该动画片的设计方——方块动漫行政总裁钱国栋先生。

　　钱国栋表示方块动漫一直坚持原创，致力于发展具有中国特色的民族动漫文化产业，积极打造有中国风格、中国气派、中国精神的民族动画品牌。他同时表示，希望以后有机会和重庆本土的同行就动画制作、商业开发等领域进行合作。

甜心格格来袭

　　据钱国栋介绍，《甜心格格》作为国内首部长篇古装宫廷风少女题材动画片，为了将其打造成精品，方块动漫耗费了两年多时间，投入了200多名动画设计师参与创作。
　　
　　方块动漫的原创实力在全国名列前茅。“方块动漫每年创作动画片超过3000分钟，去年的产值达到7000万左右。”钱国栋表示。

　　据了解，《甜心格格》将于10月在CCTV少儿频道首播，并相继在60多个地方电视台播出！香港、台湾等地的电视频道都将播出。除了电视台播出渠道以外，方块动漫还将通过奇艺网对《甜心格格》进行网络播出。

　　《甜心格格》系列除了动画片以外，还在相关衍生品上大下功夫。包括人物公仔、毛绒玩具、扭蛋、服装以及床上用品等各类产品，都将随着动画而推出。“现在已经签约的衍生品市值超过400万元。”钱国栋表示，“相信随着《甜心格格》的热播，未来的衍生品产值将更可观。”

国漫当自强

　　据悉，《甜心格格》将会重点在中国大陆以及东南亚等地区播放，进而发行到海外更多地区。包括新加坡、马来西亚、泰国、越南在内的国家都已经购买了相应的版权。“方块一直以来都是站在国际化的角度思考市场问题，不仅国内要掌控好，更秉持了”走出去“的发展方针。《甜心格格》的海外版权已经卖了200万元，预计半年后有望达到800万元。”钱国栋称。

　　实际上，除了《甜心格格》以外，方块动漫旗下的很多作品都已经走向了国际。对此，钱国栋表示，方块动漫之所以能够“走”出海外，取得今天的成绩，第一靠的是公司的技术实力，第二是在于中国元素的故事。“方块动漫的前期作品都经受住了市场的考验，在海外产生了很大影响力。我认为，只要做好了技术，中国风的动画完全能够打入国际市场。”

国产动画应注重原创

　　2010年，中国动画产量攀升至22万分钟，但动画产业的经济效益却不尽如人意。根本原因还是在于国产漫画粗制滥造、恶意抄袭之作太多。

　　针对中国动漫行业原创乏力的现状，钱国栋表示，现在的国产动画片还缺乏市场观念，作品常常缺乏明晰的市场定位，不能为观众带来崭新的思维及创意。“因此，方块动漫在制作一个题材时，往往会由市场部进行仔细调研，看看市场缺乏什么样的题材，观众需要什么样的题材。例如我们发现市场上没有古装宫廷风的动画，《甜心格格》就是为了弥补这一市场需求。”

　　面对原创动画投入大、回收周期长的特点，钱国栋有自己的看法，“开发相关衍生品往往会产生比动画本身大得多的经济效益，反过来就可以支撑原创作品的开发。比如迪斯尼、皮克斯、东宝影视等国外大型厂商也是这样操作的。”他指出，“包括日本在内，国外的动漫行业已经开始走下坡路。中国的动画公司如果想要单纯地依靠外包，恐怕支撑不了多久。”

　　未来，国产动画动漫产业的发展还面临着更多的机遇和挑战。