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王钏:国产动漫产业未来发展与创新

2011-10-25 16:12来源:青年记者字号:小

  社会的发展促使文化产业高涨,而动漫产业,作为其中的一支生力军更是被世界各国所关注,可以说,动漫产业是继影视产业之后的又一新生力量。

日本动漫

日本动漫产业链模式

  日本是当今世界上的“动漫王国”,无论是内容本身还是外在机制方面都已经发展得相当成熟。在日本,动漫产业已经形成一套极为完善完整的产业模式——“漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发—良性再循环”,这也是日本典型的以漫画为基础发展产业的模式。

  之所以说日本动漫产业模式完整,是指上述产业链衔接良好,形成了效益递进的良性循环模式。日本动漫具备了四大产业特点:一是规模形成。动画播出、漫画销售、衍生品销售、动漫广告在日本随处可见,已影响到日本整个社会生活。二是复制效果明显。动漫出版物和衍生品是最典型的复制产品,具备产业化基本特征。三是商业模式确立。日本动漫各环节都具备了投入产出良性模式,形成有现金流支撑的产业链模式。四是持续经营。20%至30%作品的成功率,保证了创作热情和成功产品的深度开发,动漫产业形成了持续发展势头。

中国动漫目前发展

  我国的动漫发展具有很好的优势,本身历史悠久,既靠近“动漫王国”,又有很多这方面的人才,而且消费者的数量众多。近几年来,随着动漫业的兴起,动漫在我国的发展已经取得了很大的成果,但是未来,中国动漫要走出一条发展创新与民族文化结合的道路,在未来的动漫世界舞台中占有一席之地,还需要学习和借鉴日本动漫的经验,“去其糟粕,取其精华”。

国产动漫与顶级动漫的差距

  中国动漫和日本相比,主要有这么几点差距:

  第一,缺少原创的动漫品牌。美国有米老鼠、唐老鸭,日本的原创动漫品牌更多,铁臂阿童木、柯南等等,而中国的动漫品牌大多属传统文化里的角色,具有创新性的形象品牌却没有,同时即使是经典的形象也无法推陈出新,导致几十年不变而让人失去兴趣。原创始终是动漫产业的关键。

  第二,动画与漫画的脱节。动漫,从字面上理解就是动画与漫画的相互合作、共同发展,这是个不能分隔的产业体。然而我国动漫产业发展中,漫画的创作与动画绘制环节关联度不高,使得漫画和动画各自发展脱节。这不利于动漫产业的辐射性,也不利于周边衍生产品的发展,限制了我国动漫产业的发展。

  第三,动漫产业链断裂。在国外,动漫的产业链是循环而完整的,但在中国,很少有人能正确认识和利用产业链,企业往往重视短期回报,忽视对动漫产业的长期投资和培育,这导致我国动漫产业的发展后劲不足,产业链在发展空间上断裂。一般说来动漫产业的真正效益是来源于后期的衍生品收入,我国动漫的资金循环无法跟上产业发展要求,这影响了其发展。

  第四,动漫受众面狭窄。这一点很明显也很突出,是我们必须改变的一点。首先我们应该认识到,动漫不是儿童的代名词,动漫的目的也不单纯是教育,其首要目的应该是娱乐。动漫产品功能的单一化限制了我国动漫受众的范围。同时,动漫题材陈旧,往往从古代历史中取材却忽略了成年人对文化的时代性、娱乐性、创新性的更高要求。这些将成年人排除在了动漫圈之外,而实际上,成年人才是动漫市场消费的大动力。

  第五,人才缺乏。动漫人才要有创新精神,对艺术的灵感和技术上的成熟。但是在我国,真正有创新精神的动漫人才很少,抄袭日式动漫成风,动漫电脑制作水平也不高,因此无法制作出精美的动漫产品,自然也就落后于日美的动漫。

(责任编辑:国新)
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