刘允：展示广告市场潜力巨大

Google全球副总裁刘允　　

　　与传统网页上的广告相比，展示广告是通过Feed推送到阅读器中的广告形式，具有较高的点击转化率、能够迅速吸引读者并适合长期建立品牌形象、可自定义广告价格、进行广告精准投放等特点。9月15日，Google全球副总裁刘允在2011Google合作伙伴日活动上表示，。随着互联网时代的迅猛发展，展示广告正在发生根本变化，展示广告的市场潜力比搜索大很多。

时代变了 展示广告发生根本改变

　　刘允表示，今年全球展示广告规模250亿美元，主要来自文本、移动、富媒体、视频，他认为，未来两三年，展示广告盘子将达到2000亿美元。但刘允没有透露Google在中国市场的收入规模，但表示收入在逐季上涨。

　　“中国展示广告市场刚刚开始，传统的展示广告以门户网站为主，banner、文本、富媒体形式。现在开始有新的技术和产品加入，展示广告到了新的时间点。当前展示广告当前已经可以做到精准、可追踪、可衡量、互动。除了点击量和展示之外，还有其他的指标，包括互动性，观看时长等。”Google在全球调查发现，很多广告系统与广告主和站长谈的都是追求流量和排名的关键词。“为了追求流量，出现畸形的发展。最关键的词是用户，如果忽略了用户，什么都没了。”刘允表示，Google秉持两个原则：一是不作恶，二是不给用户虚假的广告信息。

　　目前，Google正逐渐将AdSense、AdWords、DoubleClick和AdMob等一系列广告产品整合，为不同发展阶段的合作伙伴提供多种广告产品和工具。

　　Google大中华区及韩国商业合作部总监王莹透露，AdMob移动广告针对应用程序开发者，目前在中国每月广告请求达10亿次，使用的开发者上千家。

　　Google披露数字称：Google在中国及全球的广告网络最大，中国互联网网民覆盖率96%，合作伙伴超过10万，每天广告展示量60多亿。

追求对中国市场的影响

　　当前，用户除了在PC搜索，在手机上搜索的需求更大，这是一个趋势。Google从推出Android操作系统起就在布局移动互联网。

　　“PC上的搜索绝对量还在增长，但增速在逐渐放缓，到了稳定的发展状态。移动互联网的增速会更快。”刘允表示，Google在中国市场追求的不仅是市场占有率，更侧重于服务。刘允表示，“未来衡量谷歌在中国市场指标，不仅是市场占有率，而是对中国互联网、移动互联网市场的影响力。”