2011年，中国网络广告业发展呈现出蒸蒸日上的良好态势，网络广告市场规模迅猛扩大，广告投放手段和形式不断创新，行业细分领域未来前景被持续看好。
拥有亚太地区最大的网络零售服务商，我国于早些时候就已经开始注意到广告环境复杂多变的状况，在2009年Google发布新版交易系统时，国内某品牌商果断成立了自己独立的展示广告团队，学习Google等公司的先进经验，独立设计并开发了一套适应国内广告环境的实时广告交易系统——Tanx（Taobao Ad Network Exchange），并在2011年正式对外发布。
作为国内第一家真正意义上的实时广告交易系统，Tanx在发布时就已经汇聚了近八亿的优质媒体流量和四家DSP，不可避免地与多个DSP打交道。然而，就国内的网络环境来说，整个DSP的基础设施相对于国外成熟市场来说有一定的差距，对真正意义上的DSP的需求成为制约领域发展的最核心的问题。业内人士表示，合适的DSP平台，应该体现在以下四个方面：
合适的RTB能力
一个DSP必须能够连接到许多不同的广告位资源库，这样才能创造出一个每天有百亿，甚至更多展现的巨大的广告库存池。在这个过程中，DSP可以通过使用RTB或者其他方法实现在没有购买的情况下就能看到广告展现的机会。
一般的环节中都是有多个DSP实时竞价，通过Real-time，就是120毫秒，进行竞价，最后竞价高者得，从而有效帮助媒体提高CPM单价，DSP必须能够实时地对每个广告展现做出是否参与竞价的决定和出价金额多少的决定。DSP必须能够跨越所有广告库存资源，提供全局化投放频率控制。老的平台通过向别的广告服务器发送非实时的指令来购买广告。它们只是具备非常局限性的控制和定向能力的交互界面而已。
而实时竞价是众多人竞价，120毫秒之内开槌，结束竞价的环节。它不但使买方实现了精准营销，也在完全意义上给买方实现了平台营销，在一个竞价过程中同时帮助卖方实现CPM收益提升，这是一个共赢的结局。
合适的客户定向能力
DSP必须有一定数量的客户基础，只有拥有庞大的客户群，才能具备一定的定向能力。才能根据客户的分类和需求，对广告投放进行精准的营销。同时DSP在媒介购买和用户数据购买过程中的各个方面必须是完全透明的。在DSP中，用户可以管理他们所有的广告计划，并且所有的消耗，数据，站点，成交和展现原因都是透明的。
合适的数据分析能力
DSP必须能够提供统一的优化，分析，报告和广告展现原因分析。这些是一个优秀的DSP的最有价值的部分。DSP必须能够让它的用户可以在整个广告展现池里利用第一方，第二方，和第三方提供的数据。这意味着客户可以映射他们自己的用户数据（第一方），使用DSP的数据（第二方），并且购买第三方提供的数据。这些数据可以用在非常复杂的多变量定向功能上。
合适的技术能力
DSP必须要有cookie映射和数据分享系统，能够整合第三方数据，代理人数据，分析公司数据和客户的数据。这个过程在线下和线上都能够进行。DSP必须能够实时地计算出每一个展现的价值，这个价值由展现的多种特征决定。这种能力使得高效和有效的媒体广告购买成为可能。通过实时竞价系统可以让媒体流量获得更高的收益，可以让依托于DSP的算法与匹配模型的广告主的花费更物有所值。同时，DSP只有具备技术上的对接能力，才能更好的和Ad Exchange系统进行数据交换。以达到双方平台的有效互通。完成实时竞价的能力。
