RTB（Real-Time Bidding）广告竞价模式简单地理解是指媒体可向竞价者提供其尚未售出的广告空间，竞价者则根据未售出广告或广告存货水平，在最后一分钟出价。
据市场研究机构Forrester的最新一份报告显示，前年美国广告客户用于广告库存实时竞价的费用超过了3.5亿美元，而去年年投入这一活动的费用增加一倍以上，达到8.23亿美元。同时，Google预计认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。这或许意味着RTB正日益成为互联网及移动网络广告业界的新选择。今年新年伊始，WiseMedia也成功通过对Google旗下的Doubleclick ADX展示广告竞价平台投放出实时竞价广告，加上上月完成的对淘宝旗下TANX平台的投放，成为目前国内首家双RTB展示广告平台接入的DSP系统商。
RTB的优势在于能通过每次曝光都报价的方法，匹配最佳的广告资源与广告目标，给参与广告活动的各方带来最大的回报，既降低了广告主及代理公司的采购成本，也降低了媒体资源的库存率，并减少各项销售成本。
WiseMedia作为成功接入两家RTB展示广告平台的DSP系统商。通过自主研发的AdWiseDSP需求方平台RTB技术，上游买家可以针对广告资源所展示的各种属性，比如时间、地域、人群、受众数据及价格作为参考，参与广告资源的实时竞买，灵活把握每次展现所带来的价值。这可以大大规避传统采购方式的所出现的重复人群覆盖、广告资源浪费的问题。
在北美，RTB模式的采购已成规模，并加速增长中，目前在国内的RTB展示广告还需要上下游多方参与，提升规模及技术实力，同时也期待更多的RTB模式的公司参与其中共同发展。
