近期，网易发布了其2011年第二季度财报，财报显示网易第二季度总营收达到17.8亿元，环比增长15.6%，同比增长32.0%。其中，在线游戏业务收入15.8亿元，环比增长13.9%，同比增长33.6%；网络广告收入1.7亿元，环比增长33.8%，同比增长16.2%；移动增值业务收入0.31亿元，环比增长19.4%，同比增长54.0%。二季度网易各业务均取得较好业绩，整体营收增长稳健。
深度整合邮箱微博 提升广告收入
二季度网易网络广告收入环比增长33.8%，达到1.7亿元，同时在网易总营收中的比重从一季度的8.2%提升到9.5%.二季度社会热点较多，网易门户的报道力度也较大。二季度网易综合门户的平均月度覆盖人数约为2.5亿，较上季度提升3.5%.网易的门户业务一直在谋求更大发展，目前在新闻资讯方面网易的竞争力有所提高，邮箱和微博发展势头良好，用户流量、粘性提升，门户的发展较为稳健。
实际上随着微博的发展，用户获取信息的渠道越来越向微博倾斜，这也使微博的竞争日趋白热化。二季度，网易微博推出了一系列新服务，用户量进一步增长。其中，二季度网易微博的平均月度覆盖人数为2295.5万，较上季度增长约300万。另一方面，邮箱一直是网易的优势产品，二季度网易针对邮箱业务进行了较大升级，并有一系列的推广活动，对于保持并提升其邮箱用户的粘性有很大正面作用。而且网易对网易微博和网易邮箱进行了深度整合，对于网易微博的发展有比较大的推动。依托于网易邮箱，使得网易微博保持了较好的用户粘性。微博和邮箱业务的发展对于网易门户提升用户粘性和流量也起到一定作用。
新游戏接连发布 推广力度大
二季度网易的网游业务收入15.8亿元，达到历史新高。一季度是行业传统淡季，受节假日等因素影响，网民使用网络服务的各项指标都有较大下降，网易的网游收入亦有小幅下降。而到二季度，网游业务营收回升十分明显，环比增长达到13.9%，占网易二季度总营收的88.7%，网游业务依然是网易营收的主力。
上半年网游行业大动作较少，行业略显平淡，但整个二季度网易在网游领域动作却较多，不仅有代理的游戏发布也有多款自主研发的游戏上线。包括《大话西游 Online II 》新资料片、代理的暴雪娱乐的《星际争霸II》等游戏的上线，以及《倩女幽魂》、《大唐无双》等游戏的内测，网易布局了数款游戏，进行了大力的推广。财报显示，本季度网易的销售及市场推广开支为2.1亿，环比增长67.2%。另根据艾瑞iAdTracker的监测数据，二季度网易网游在各网络媒体上投放的广告量最多，约为2572.8万元，环比提升94.2%，是投放量第二的完美时空的两倍。在这样的推广力度下，这些游戏的用户数、收入等指标取得较好表现，网游业务整体的收入增长较快。与此同时，网易的净利为7.7亿，较上季度增长4.7%，但净利率较上季度的47.9%微幅下降到本季度的43.4%。可以看出，二季度网易在网游上发力较多、市场推广力度较大，带动了整体营收的增长，但也对利润率造成一定影响。
注重社交与游戏领域
目前大型多人同时在线游戏的发展已经进入一个瓶颈期，网民渗透率出现了持续的下滑，产业需要较大创新维持活力。就网易的网游业务来说，第三季度还是有诸多看点的。首先，《魔兽世界》最新资料片刚刚上线，以及代理的《星际争霸II》也刚推出不久，市场关注度较大，目前网易也在针对这两款游戏进行大力推广；第二，自主研发网游的收入一直是网易网游收入的主要部分，第三季度会多款自主研发游戏的推出以及继续推广。一方面通过自主研发和代理等手段不断扩充运营的网游类型，一方面不断加大市场推广投入，预计其网游收入将会得到进一步提升。
另外，网易在社交领域投入力度也很大。网易微博当前发展势头比较好，目前的发展主要得益于与网易邮箱的结合，未来如果再实现与游戏等业务的融合，走差异化的竞争路线应该使网易微博具有相当大发展空间。除了微博，网易的轻博客产品近期也将发布。网易的这些布局对于提升门户的流量、用户粘性都有一定作用。
虽然最近人们对互联网行业的发展改持审慎的态度，但就国内来说，网游行业尚在成熟期，盈利能力比较突出，而微博发展方兴未艾，用户数还在飞速增长，互联网行业整体还是被普遍看好。
