去年以来，东阿阿胶的阿胶块价格在不到两年的时间里完成了“六连跳”，着实从平民化的滋补品，成为了今天的“药中茅台”，涨价之迅猛让众多消费者瞠目结舌。然而价格大幅上涨的背后却是东阿集团高达60%的毛利润率。企业发展战略调整中涨价固然其一部分，但作为掌握了国内大部分原材料资源和市场份额的龙头企业——东阿集团，是否可以理直气壮地让消费者自掏腰包来承担其转型期的“阵痛”？
价格翻涨达4倍
“从今年初到现在，我们已经连续六次上调了阿胶块的零售价格了。去年年初，500克阿胶块的价格不到200元，现在零售价要750元。”上海市徐汇区某东阿阿胶专卖店负责人对记者表示，他详细地描述了这“六连跳”的过程。
今年年初，500克东阿阿胶块的价格才400元左右，1月份收到厂商的通知，出厂价一次性上调不超过60%。为了不让一下子冲高的价格吓退忠实的消费者，店主不得不选择了“温水煮青蛙”。“先从400多元调到了500块钱，慢慢地调到600元，上涨了六次现在是670元，最近打算再涨一次，涨到750元。”他告诉记者，其他专卖店的东阿阿胶块价格已经涨至750元了。
其实，这已不是东阿阿胶价格的首次上调。早在2010年间，阿胶块的价格就一直在“跳高”。2010年1月16日，东阿阿胶公司宣布，阿胶块出厂价调高10%；1月28日，阿胶块出厂价再次上涨20%；5月25日东阿阿胶又将阿胶块出厂价上调5%至542元/千克；10月11日阿胶块产品出厂价再上调10%。
而今年年初的大幅调价源于2010年12月山东省物价局的通知规定，阿胶等产品不再纳入政府定价管理范围，各生产企业可根据生产经营成本和市场供求变化合理制定销售价格。
“原来都是托朋友在医院里面买阿胶，现在是不敢买了。”上海的消费者江女士表示，她已经连续喝阿胶两年多了，每次买阿胶都不忘给自己的两个女儿也带上两瓶，可是今年以来这一“平民化”的补血产品却让自己的荷包“大出血”。
对此，东阿阿胶公司解释道，上调价格一是要令阿胶产品价值回归，二是通过调价拉动上游养驴基地的经济效益和就业等。同时，主要原料驴皮资源日趋紧张，收购价格不断上涨也是涨价的原因。
消费者“出血”“补血”
北京东方艾格农业咨询有限公司分析师马文峰表示，阿胶价格上涨有三个原因，一为成本上升，好的驴皮成为了稀缺性的资源；二为近来市场上物价整体调整频繁；三为东阿阿胶有一定的垄断性质，有很大的定价权。
事实上，东阿阿胶是全国最大的阿胶生产企业，其阿胶年产量、出口量占据全国四分之三以上市场，早在几年前就已经掌握全国近80%的养驴基地。
“2011年东阿阿胶延续去年‘疯狂’涨价趋势，这是公司战略决策转变，而不是简单的‘驴荒’”。马文峰认为，东阿阿胶战略就是长期提价，对消费群体做减法，想将客户群体锁定在高端消费者，把阿胶块做成奢侈品，最终达到“药中茅台”的地位。
企业发展更应满足群众所需
细品东阿阿胶的企业战略调整，不由得惊叹其在牢固企业品牌化道路上做出的大胆举措。价格调整上涨“六连跳”，削减并精选消费客户群体，打造高端营销——这对于企业本身的发展来说，这或许并没有可圈可点的地方，然而对于一个几乎垄断了国内阿胶原材料市场，一个在消费者看来更应该发挥更大社会责任、为众多消费者着想的企业来说，东阿进行战略调整，而消费者为其“买单”的做法不免让我们产生遗憾。在建设实现全民健康的大背景下，以大企业为带动，如何做好满足普通消费群体所需，也是值得深思的课题。
