提升权威 在评判中分享
互联网为人们提供了海量信息，但它就像一个巨大的“菜园子”，多种信息应接不暇。同时，各种信息良莠不齐、真假难辨，为人们获取所需信息增加了大量时间和成本。善于对信息进行选择鉴别的专业媒体就像一个“超市”，各种经过过滤整理、去伪存真、精细加工的成品分门别类地展示在读者面前，方便他们挑选。新媒体的双向度传播方式形成了“全民发声”语境，使传播权、话语权“碎化”，虚假、无效信息横行，给人们带来无尽困惑。与此同时，网络的泡沫化也在出现。面对海量信息，网民们需要分清真假、对错、美丑，需要意见领袖，需要标准答案。这等于互联网发出了数亿的考卷，同样需要提供数亿的标准答案。
谁来提供标准答案？我们传统媒体，特别是党报集团。解决这一问题的关键，在于提升媒体的权威性。党报的权威性打造，主要体现在重大题材、重大主题的报道中；体现在重大政治、经济、文化新闻的发布中；体现在理论问题的阐述和方针政策的解释中；体现在重大事件“不失语”的舆论引领作为中。一句话，体现在公信力上。在尊重新闻本原的前提下，我们应巧选与创新新闻角度，对同一新闻信息加以独家认识和独家表现，使传播内容更全面客观、更耳目一新以及更具有解惑受者的思想效果。作为思想纸，党报要在引导观点和传递思想方面发挥积极作用，特别是当今“独家”“首发”难求的语境下，力争通过话题设置、评论发言和时政解读，锻造出具有思想性的传播平台，为受众提供权威性的新闻解读和深度答案，甚至标准答案，及时表达可信赖的专业意见包括平衡意见，以权威性加强党报的必读功能。
思想、观点、文化内涵和社会责任向来是党报独特的优势，传统媒体在权威地传播真实信息、坚持做好原创的同时，应将微博等新媒体作为获取新闻素材和放大自己声音的重要平台，以理性的分析和思考，做好分析性、解释性报道，突破动态新闻的肤浅和表象化特点。以开放的姿态，加强与公众的互动，吸引他们广泛参与讨论，将其分散的意见转化为集中的、主流的舆论，从更深层面达成与公众的交流与融合，在公众的共鸣和传播、再传播中，锻造品牌影响力。（作者系福建省委宣传部副部长、福建日报报业集团社长）
