如今的广告漫天弥漫，缺乏新颖的推广渠道。网游广告在推广方式上更隐蔽，更让人容易接受。今年戛纳广告节中获广告大奖的，即用卡夫食品植入儿童社区奥比岛剧情副本的新推广模式，在广告业界引起了不小轰动。游戏社区因吸引玩家而成为广告业的新枪手。
从网游本身来讲，其拥有的广告市场前景是无可估量的。这就好比明星效应一样，明星有着诸多的粉丝可以为广告做更好的推广。而网游市场，拥有的巨大玩家群体，可能比明星的粉丝还要庞大。比如说经典的回合制网游《梦幻西游》，其同时在线人数可达260万，如果在其游戏中植入广告，其推广力度绝对比二、三流明星来的狠！
当然，对于在游戏中做广告并不是今年出现的。其实，早在MMORPG精品网游《魔兽世界》中就有植入厂商广告，魔兽世界与可口可乐的合作，可以说已让网游与广告正面接触了。不过，在当时像这种硬广植入游戏的并不是很多，除却一些用钱砸出的一时效应之外，并没有深入广告与游戏的联姻。
在近几年，虽然广告的投入方式越来越广泛，尤其是在地铁、公交车、以及一些显眼的门面上，都统统成为了广告可以入住的旅店。不过，令广告投资商头疼的是其高额的费用，以及未知的广告效应，比如说硬性植入人们眼球的广告，虽然有很大的人流量能够看到，但是真正可以接受的又有几呢？
今年，网游市场儿童社区结合广告，以一种新IGA模式出现在戛纳广告节，使得业界哗然。广告传播方式上升到一个新高度，突破了广告界一直难以自拔的硬广与软广怪圈，隐蔽且有剧情的把产品植入网游。同时会刺激网游市场新发展。因此，广告结合网游业必将会成为未来发展的一个新趋势。
