网络游戏《征途2》电视广告
互联网媒体本身是被看作是一种“烧钱”的行为，而随着互联网市场积累竞争的加剧，互联网广告费也开始不断增长，这让曾一度热衷于此的网游厂商们苦不堪言。据了解，中国网游第一门户网站17173今年的广告刊例价格上涨了30%，而百度、腾讯的价格也普遍上涨。“好的广告位各家都抢，投放的框架额度不够高就没有权利选择好的广告位。”业内许多网游企业抱怨到。
然而，面对目前的尴尬局面，网游厂商们也只好另寻“发展伴侣”——开始“移情”传统的电视媒体。虽然电视广告曾是网游多年的禁区，但在今年，许多网游逐步试水黄金时段的电视广告。近日，网易、巨人、完美世界、GAMEBAR等网游厂商就纷纷在省市级卫视上播放产品广告，或将网游广告植入电视栏目进行软性推广。电视媒体对网游广告的更多解封，显示出相互之间“不约而同”的默契。
业内分析认为，由于网络广告的成本逐渐攀升，具有广泛受众群和普及率的电视媒体，成为网游推广的新突破口。但电视广告并非包治百病的万能灵药。对于中小网游企业来说，在电视投放网游广告时，需要选择与网游内容相吻合的栏目和时间段，分析电视观众的特质是否与网游产品的目标用户特质是否符合。否则高昂的广告费，漫无目的的宣传，使得推广效果收效有限，让电视广告的性价比降低。因此，网游厂商投放电视广告时仍需精准的受众分析和定位，才能发挥出电视媒体的价值。
