微电影方兴未艾 成企业宣传平台

　　2011年，网络视频行业大战不断，各个视频网站都在寻求不同的道路想突围出来，微视频便是方法之一。随着微视频的崛起，微电影方兴未艾。

　　那么什么叫做微电影？史上第一支微电影是什么什么时候？这些还都无法确定，各有各的说法。据了解，北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇看来，微电影的概念源起于2005年兴起的手机电影。2005年，国内第一部手机电影是《聚焦这一刻》，王大勇参与策划。

　　2006年《一个馒头引发的血案》轰动一时，这种类似手机电影的形式不断发展衍变。于是，或娱乐或实验性质的改编盛极一时，但是初期并没有商业考虑。

　　现如今，微电影成为了很多国际品牌宣传自己的平台。全新剧本、专业演员再加上知名导演，微电影的概念被重新定义。这些微电影时长在5分钟之内，通过一个简短的故事强调品牌故事，以一种轻松有趣的方式为品牌做宣传。

　　微电影的火苗日益旺盛，什么才是好的微电影？答案见仁见智。不容置疑的是，精彩的故事情节、明星演绎、精良制作为基础，通过故事和情节表达一种思想和一种风格是微电影成功的关键。

　　知名主持人、第一次执导微电影的蔡康永说起微电影，用了“震撼、提醒、讯息、启发”四个词来概括。他说：“这就像写140个字的微博，事先构思好并在创作的过程中不要忘记最初想要表达的东西，不偏离、不放弃。微电影可以像中国传统戏剧一样，追求一个诗一般的气氛和情绪，不一定要走传统电影有完整故事的路线。”

　　2011年，凯迪拉克投资拍摄微电影《66号公路》，美国66号公路实地取景，豪华制作班底。凯迪拉克品牌总监刘震这样评价这部微电影：“不同以往单纯的产品植入电影的方式，凯迪拉克用车、明星、故事构建起了微电影，使车成为明星以外的第二位主角，产品特点与明星所代表的车主形象得到极致展现，成为一种创新。”

　　艾兰认为，那些已经拥有知名度的企业会更多把传播重点放在打造品牌理念上面，微电影是他它们当下的选择。因为，微电影的时代正在来临。