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“千团大战”后团购网站难融资

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  日前,某知名咨询机构发布的我国团购市场报告指出,今年5月我国团购销售额和购买人次较4月份出现首次下滑,与此同时,消费者对团购网站的满意度也大幅下降。业内专家表示,国内的团购网站在经历了一年多的“大跃进”以及“千团大战”后将经历一次洗牌过程,或将进入“资本冰冻期”。

  据了解,团购网站基本都是风险投资的产物,一家团购网站上线需要几轮甚至上亿元的风险投资才能正常运营。窝窝团首席执行官徐茂栋表示,团购行业是一个需要大量资金支持、需要大量投入支持做新产品的开发和技术创新的行业。某团购网站负责人甚至直言,团购网站融资的冲动主要来源于两方面需求:加速在国内二三线城市建立分站以跑马圈地,以及用资本砸广告获得下一轮资本的青睐。

  如此发展也让团购行业人士对未来感到担忧。美团网首席执行官王兴认为,从今年6月开始,团购网站融资越来越难,“虽然我们首轮千万美元融资尚未使用,但展开第二轮、第三轮融资对于度过”资本冰冻期“有备无患。”美团网副总裁王慧文则进一步提出,行业“资本冰冻期”已经开始并将长达两年。“知名团购网站或许还能够受到风投青睐,但是二三线的团购企业融资难度会非常大。”中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示,短期内国内团购企业难以盈利。

  近日刚刚上线团购业务的数字星空首席执行官陈建华表示,如何从千团混战中实现“突围”是当前国内团购市场的一大难题。拼广告,拼价格,还是拼资本?如果说从长远发展及用户需求层面考虑,以上3项都将不会成为团购企业的核心竞争力,唯有诚信、进行差异化竞争才能在团购领域开创一片天地。

  吴雪飞建议,团购网站要实现差异化竞争,可以与某个熟悉的行业深度结合,从而在细分领域成为王者。这样做的好处是,网站的产品质量将得到保证,从而吸引大的品牌企业参与;网站的品牌形象将得以强化,从而减少对广告的依赖;网站经营人员将更加专业,消费者的体验会更好,采购成本也将大大降低。

(责任编辑:赵欣)
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