随着互联网技术的发展，人们传统的消费习惯发生巨大改变，电子商务行业在中国市场的发展虽然尚未进入成熟阶段，但速度惊人。艾瑞咨询统计数据显示，2011第二季度电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较2010第二季度同比上升47.0%，较2011第一季度环比上升9.3%。2011第二季度电子商务交易规模市场格局基本稳定，以网络购物和机票酒店为主的2C市场份额有持续上升的趋势。
与市场规模的高速发展相比，电商行业规范的滞后性成为产业发展的一道难题。经常网上购物的人时常会发觉，同款产品，不同电商的标价少则几十元，多则上千元的差价。是经营模式不同导致价格差异，还是为打压竞争对手恶意压价？面对混乱的网购定价机制，上游厂家面临成本压力，下游消费者质疑信誉问题，但毋庸置疑的是，长此以往，最终危及的将是整个产业链的生态环境。
买家实惠还是卖家精明？
“万台千元以上主流品牌，3C家电买一台送一千”,这是北京五百城电子商务有限公司所创五百城3C电器网推出的一项消费返利广告语，号称有一百个品种，一万台商品，在不到半天的时间里，已成交订单突破150份。然而，如此高额的消费返利不免让人生疑，在电子产品微利时代，难道真有商家舍得“出血甩卖”？
记者调查发现，参与活动的商品中，除少数产品与其它网络商城或网络报价相差无甚，多数活动商品都存在上浮百元不等的差价。
以活动产品夏普 LCD-46G120A 液晶电视为例，五百城网上标价为5699元，而同系列同等配置的产品，中关村商城上的标价为4980元，差价超过700元。另一款标价为1299元的尼康S2500数码相机的页面留言板上，名为TENESSEE17* * *的会员问道：“请问1000元红包有什么使用限制？ 虽然这些商品明显是被加价过的了，担心后期出现的商品也是被加过价的，而且很多类别都还是空的。”记者随后在另一家知名网上商城查到，同款商品的价格为799元。
商家为促销产品，招揽客户，先抬价，再优惠，这种伎俩早已不是新鲜事，但是在网络报价高度透明化的今天，同款产品价差如此悬殊，1000元的红包难道只是个噱头？
记者随后致电五百城3C电器网董事长兼CEO龚善斌，他坚称，在活动开始的前一晚，他们已经在网上进行全面盘查，确定产品上架时价格没有高于竞争对手。他还表示，他们的活动上线后，其它电商相关产品的价格调动非常频繁：“他们有很多产品的价格可能都在不断下调。现在不是旺季，很多产品的进价成本已经到底了，如果再向下调，供应商是不会跟进的。我们的消费者如果买的产品高于竞争对手，那么我们会以送红包的方式来对消费者进行补贴，但恶性竞争是不会有好结果的。”
业内称击穿成本倒逼供货商
根据中国电子商务协会数字服务中心发布的《2011年电子商务行业研究报告》，2010年，中国网络购物用户规模达到1.48亿人，2011可达到1.93亿人，增长率为30.4%,并预计2011年我国网络购物市场规模将达到7634.1亿元，网络购物支出将突破网络消费总额的一半。
借力互联网平台，一拨又一拨的电子商务平台不断崛起。去年，京东商城年销售额突破100亿，今年预备冲击300亿元大关；凡客今年的目标销售额是突破100亿，而淘宝的年销售额早已达到上千亿元。
面对这样巨大的市场诱惑，电商之间的竞争也从最初的暗流涌动到如今的日趋白热化。根据艾瑞咨询统计数据显示，今年第二季度，电子商务行业交易规模快速增长的一个重要原因，就是电子商务企业加大促销力度、拓宽营销手段，如4月麦考林、淘宝商城店庆先后推出豪车奖品，京东商城、淘宝商城和当当网等借店庆、年中庆等活动大范围促销，全面推动订单量大幅增长。
降价、消费返利、积分换购已成为电商竞争的重要砝码。然而，为了吸引消费者而不断压低的产品价格，正挑战着厂家与供应商的承受底线。龚善斌称，在与很多供应商交流后了解到，部分商品售价已击穿成本，无法承担。
据曾在京东商城工作的内部人士透露，因为不堪忍受产品底价的压力，海尔已全面停止与京东商城的供货合作。记者就此致电海尔，但对方以话题敏感为由拒绝接受采访。
而海尔商城总经理宋宝爱最近在微博中就低价竞争行为表示不满：“我很鄙视低价促销的这种方式”,他还称，如果不以物流和服务为主打亮点，即使你比别人价格低，但用户依然不会买你的帐。
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