品牌基于网络视频平台进行营销活动，应当避免劣质内容和渠道不畅两大问题。腾讯视频所坚持的“海量正版，精品原创”方针，及其全面发力并覆盖长视频、短视频、专业视频、UGC视频和腾讯出品原创视频的战略，为品牌传播提供了良好的内容载体。
刘春宁表示，腾讯视频已经制定了全新的发展战略，将从内容、互动分享、个性定制体验、个性运行、精准营销等方面进行发力，为用户提供自由分享、多平台、跨终端的综合性在线视频体验服务。丰富的内容通过多平台打通形成个性化服务，为品牌提供差异化营销载体；而视频内容的细分和对用户的深度了解，为品牌提供了精准、有效的营销机会。
创意+平台=影响力
绝妙的创意在信息自由流动的平台上，更容易形成广泛的影响力。Grey Group中国区执行创意总监余子筠认为，品牌在网络视频平台如何表现，以及最终形成怎样的影响力，取决于广告主自身认知、传播环境以及受众群体等相关因素。他认为，网络视频平台的广告，应更偏向于沟通、互动，应有更多的传染力和人性化因素在内，在视频平台之上，广告的作用应倾向于赢取听众，并最终形成情感共鸣，使受众主动将其传播开来。
在腾讯视频平台，正版、精品、原创的内容要求，使用户体验得到明显提升，也为品牌客户提供了更为优质的传播环境。广告主依托腾讯视频平台所拥有的互通互动的特性，可使品牌的传达更具情感价值，容易与消费者产生深度沟通，并最终进驻目标用户群的内心。
余子筠认为，在视频营销日渐崛起的当下，传统广告公司、广告主需要转换思路，在内部沟通和对网络的应用实践方面，进行自我修炼。他认为，腾讯视频具备了独特的平台优势，通过将视频、QQ IM、微博、QQ空间、AIO的打通，使品牌传播更容易获得受众青睐，并在与目标受众建立情感联系之后，使其传播推广更具影响力。品牌应勇于尝试与创新，通过各种优质、高效的新媒体渠道与消费者亲密接触。
切中碎片化趋势
近年来，网络视频的广告份额在逐步增长，而传统电视中强势媒体的份额也在逐年增长。目前网络视频用户约占总体网民的40%，年增幅在10%左右。网络视频用户粘性较高，内容的多元化、用户时间的碎片化，以及传统电视容量的局限，促使网络视频用户量和用户粘性的提升。相比于过去，网络视频的广告主已不局限于电商、网游等行业，越来越多的品牌广告主也投身其中。
网络视频能够很好地适应用户碎片化的时间安排和偶发性的浏览行为，在热播剧及热映大片的播放上，网络渐有分流电视台、院线观众的趋势。而腾讯视频所拥有的精准性、互动性，可为视频营销带来更多独特价值。如，某位喜欢足球的用户将会被系统所识别，及时收到意甲、英超等比赛信息的定向推送。QQ IM、AIO、Tips所提供的渠道，为品牌在腾讯视频的营销推广提供了额外的便利。广告主可根据用户的喜好，进行更有针对性的推荐，在提升用户体验的同时，实现品牌信息的完整传递。
个性化、专业化的视频营销
以视频为载体，可更形象、直观地传达品牌信息，声画效果带来的情感共鸣，是其他形式所无法取代的。在网台联动时代，品牌在电视台投放的广告，可延伸至网络平台该栏目（剧集）中，继续投放，以期更为全面地覆盖目标受众，对比单纯投放于电视媒体的广告，可取得“1+1>2”的效果。
丰富的内容资源，为个性化的视频营销开展提供了有力支持。同时，腾讯视频已经陆续推出白领职场剧场、战地风云、80后那点事等个性剧场，华尔街视野、城市追逐、文化之旅等针对行业的栏目，以及暑期乐翻天、建国风云、红色剧场等针对节令的专题内容，通过个性化的内容定制与分类排序，满足用户的差异化需求。主题剧场的创立，在一定程度上缓解了疯抢版权带来的影视剧网络版权售价非理性上升的势头。通过在腾讯视频个性剧场植入相关品牌信息，广告主可在多部同类型电视剧、电影的播放过程中准确传达讯息。由于相似剧集的受众群较为类似，品牌在进行剧场的个性化定制时，可较为全面地覆盖某个受众群体，有助于增强品牌传播效果。
个性化传播、互动，离不开对特定行业的精准把握，及对用户需求的深入体察。腾讯视频在营销方案的制订、实施过程中，采用量身打造的方式，为不同行业的不同广告主提供差异化的解决方案，通过在Measurability（可衡量的效果）、Interactive Experience（互动式的体验）、Navigation（精确化的导航）和Differentiation（差异化的定位）四个方面的规划，有效增强目标受众的好感度和美誉度，帮助提升品牌价值。
用户体验的提升和优质资源的运用，为品牌的个性化、精准传播提供了丰富的用户资源。多终端、多平台的相互配合，有力提升了视频内容和品牌信息的传播力度。对用户的深度了解和平台价值的集中体现，使品牌在围绕腾讯视频进行宣传推广时，受益于精准覆盖和多渠道触达，取得更为优质的传播效果。
