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腾讯视频:内外兼修 实现多平台联动

2012年04月10日 15:05来源:新营销字号:小

  腾讯视频,与2011年4月正式上线测试,使用域名为原腾讯播客域名,腾讯QQLive网站已被纳入到腾讯视频中同步运作。定位于中国最大在线视频媒体平台,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性,满足用户在线观看视频的需求。


腾讯视频LOGO

  2012年3月14日,腾讯公司发布2011年第四季度财报。数据显示,由于腾讯搜索及腾讯视频广告收入增加,从而抵销了传统展示广告业务的四季度淡季。尤其是视频广告收入2011年第四季度季比增长70%。

  腾讯视频上线以来坚持对内融合、对外合作的策略也收到了成效。据悉,腾讯视频对内融合腾讯微博、腾讯朋友网、腾讯网、QQ空间、QQ音乐等众多平台,实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营,不仅通过全平台联动形成多平台互助发展模式,而且极大地增强了用户黏性。

  讯视频的用户覆盖以及用户黏性始终处于攀升状态。comScore Videometrix发布的数据显示,腾讯视频平台按视频浏览量排名第二。尤其是当优酷、土豆合并之后,国内传统的视频行业格局发生了变化,腾讯视频上线仅一年就跃居行业前三甲。

  腾讯未来将利用流量、用户的社交关系链和登录用户关系大幅度拓展社交化网络广告业务。腾讯视频作为汇聚腾讯流量、用户的社交关系链和登录用户关系的重要平台,未来通过借助腾讯整体品牌力量而展现的营销价值将被放大。

  从视频营销的角度说,腾讯视频拥有其他视频网站难以匹配的优质资源。无论是多平台联动还是营销方法论,腾讯视频都为广告主提供了非常多的优质资源。正是凭借全平台资源优势,腾讯视频形成了集合兴趣图谱和社交图谱于一体的营销链条。

  根据马斯洛的需求金字塔理论,如今视频网站对于用户而言绝不仅仅是满足其最低的“赤字需求”,而是上升到“归属需求”的高度。Facebook之所以能够成功,就在于它为用户提供了完整的“社交图谱”服务。但对于在线视频网站来说,“社交图谱”式的服务却不足以满足视频营销的需求。

  腾讯视频利用海量的信息需求,不断满足用户的需求,通过微博平台,以兴趣为基础分享视频,使视频营销更加精准;腾讯视频形成了一条完整的涵盖兴趣图谱和社交图谱的关系链条,提升腾讯视频的营销价值,促进其发展。

(责任编辑:王学英)
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