市场营销中有一个经典案例是探讨“如何把梳子推销给和尚？”。然而，很少有人能想象得到，有一天，少林寺的和尚真的在网上做起了类似于“卖梳子”的生意。
1500多年来，少林寺因武术造诣之高而著名，因禅武合一的精神哲学而著名，更因一句“深山藏古寺，碧溪锁少林”的高深莫测而著名。但这里的“著名”多是只知其名，不知其实。现在少林寺依然著名，不同的是更多人开始了解，或者深入理解1500年积淀的少林文化。因为古寺不再藏深山，而是主动地融入商业化的浪潮，大声告诉世人我是谁？
一个品牌，或一种文化，自己不传播，或传播模糊的信息，让出对品牌文化的话语权，而任他人说道，如同政府让出军队的领导权一样是十分危险的。最大限度地掌握话语权，才能最大限度地保持品牌清晰度和品牌美誉度。
如何掌控话语权？换句话说，如何讲好故事？故事的传播范围和传播效果至关重要。
培根所说：科学的力量在于人们对他的了解。品牌文化的力量更是如此。少林寺不仅仅是一个文化遗产，更是一种文化资产。他的意义正是在于人们对他的了解。
少林寺最早建于495年，从一开始少林寺就已经懂得如何与受传者有效沟通：那时勒拿摩提，菩提流支，菩提达摩等名僧先后来到少林寺传授禅宗，为了更有益于传播，少林寺强调“不立文字，见性成佛”，从教义上让普通老百姓能够接受；接着又提出了除坐禅之外的更简便的四种修行办法，时刻考虑到普通百姓的接受能力。由于人们通过少林寺的得到的是一个统一的，极少个人理解偏差的少林文化诠释，少林寺的形象屹立江湖，声名大振，以后，寺院逐渐扩大，僧徒日益增多。
少林功夫名扬天下
历经1500年的少林寺一直在给人们讲他的故事，1500年，故事变得愈加深厚！故事的内容在延续，听众的生活方式在转变，科技在发展，讲故事的方式也就随之开始了现代化的变革。
今天的少林寺开始巧妙嫁接现代商业营销广泛性和有效性的优点，牢牢掌握话语权，向大众传播一个真实的少林，也让越来越多的人了解和理解少林。
一部《少林寺》开启故事新说
20世纪是一个急剧变化的时代，西方文化的不断涌入，人们纷纷在纸媒、电波、电视媒体中猎奇，而少林寺则与许多的寺院一样选择了沉静在深山中。直到30多年前，一部电影《少林寺》让这座藏于深山的千年古刹再次名扬天下。
说到这部电影，少林寺现任方丈释永信一直很感谢这部电影的发起人在民族解放和独立中建立了不朽功勋的廖承志。他是一个地道的武术爱好者，懂武术，爱武术。他认为少林拳和太极拳是中国最有名、最厉害的两类武术。1979年，廖承志给香港导演张鑫炎写信，建议拍摄《少林寺》，他说：“香港及海外观众都喜欢看武侠片，我们为什么不可以拍少林寺呢？”
天下功夫出少林。少林武术，是中华武术的重要组成部分，以实战威猛、博大精深，饮誉天下，“拳以寺名，寺以拳显”。但大众多只在各类武侠小说里领略并不完全真实的少林武术。
为了呈现一个真实的少林，廖承志开始更深层次的研究少林文化。据他所知，中国有两个人真正懂少林拳，一位是南京军区司令许世友，一位是中纪委副书记赵毅敏。他叫剧组去找他们，向他们请教。据传许世友是从少林寺打出来的，但是当时他在南京，往返费时，就去找了赵毅敏。赵毅敏十分热情，连说带比划，讲了不少。
随后，香港中原电影公司又派人来到少林寺进行实地考察。少林寺现在的方丈释永信也在当年和众僧一起配合了摄制组的相关工作，1982年，电影《少林寺》拍摄完成并在全球热映，除了一代武打明星李连杰由此被大家熟知，很多人也通过这部影片知道了中国功夫的发源地少林寺。
香港电影界把《少林寺》放在春节上映，报纸每天都登载各影院售票情况，票房一直高居第一。台湾甚至有人专程赶到香港观看此片。还有人一次买好几张《少林寺》的电影票，把票作为春节的红包送人，成为当时最受欢迎的礼物。美国也放映了这部影片。香港各报对该片好评如潮，特别赞赏此片不用替身、不用特技、不用钢丝，让大家领略到了少林寺的真功夫。此片也同时在国外引起轰动，一时间人人争看《少林寺》。
声色电影广阔的传播范围，让少林寺的影响力与日俱增。“去少林寺拜师习武！”成为那个时代不少年轻人的英雄梦想，不知有多少懵懂少年看了不下几十遍《少林寺》后，打起铺盖卷上少林寺拜师学武，这其中，就包括后来红极一时的《士兵突击》主演王宝强。如今，拜师学武这种梦想被更为规范化的武术学校所实现。经常在央视春晚露面的塔沟武校号称世界第一武校，仅在校学生就多达1.8万人，而类似的武校在登封至少有五六十家，学生几万人。
与这些勇于放弃一切，一心习武的人不同，更多的人更愿意选择花上不长的时间到少林寺去旅游，亲见一下传说中的少林武术，亲身体会一下其中的武文化氛围。根据统计，1974年至1978年，少林寺游客总量仅为20万人左右，而到了1983年至1985年，这个数字猛增到300万人。“那几年，一天能来六七万人，我记得当时很多旅游车辆都是东风汽车，一车载了五六十个人。“释永信回忆说。正是从那时起，少林寺旅游收入长期稳占登封市财政总收入的30%以上。登封，河南郑州的一个县级市，在少林寺的影响下确立了旅游立市的战略方向，以往的经济支柱煤炭，已经让位给了新兴的旅游业。
少林寺第一次的商业化尝试，虽然是被动的，但无可否认，这次尝试取得了不俗的成果。电影是一种大众的文化传播方式，用声音和画面组合呈现出一个完整、形象的故事，几乎不需要知识储备，极易被大众所接受；另外，由于影片具有的逼真性，使受众极其容易形成情感共鸣，最终理解故事传达的内涵，成为这个内涵忠实的守护者。通过电影讲故事，是实现故事传播范围和传播效果最大化的不二选择，使用这种讲故事的方式来传达品牌理念的著名案例有很多，也都产生了非常不错的效果。如关于蒂凡尼的影片《蒂凡尼早餐》、关于Prada的影片《穿prada的女魔头》。
