《中国好声音》第二季在国庆黄金周最后一天落下帷幕，但其余波依然不断：“好声音”电影《为你转身》开机；“好声音”巡演12日启动；“好声音”电视剧也将在明年播出……
同样的事情第二个往往很难超越第一个，但《中国好声音》第二季不仅收视率比第一季翻倍，而且10亿元广告总收入也远超第一季，甚至节目尚未结束部分学员已接到代言邀请。同时，在众多唱歌类选秀节目中，“好声音”也是独领风骚。
门票炒到数千元 广告收入十个亿
录制“好声音”通常晚上开始，并一直持续到次日凌晨三四点，但观众往往下午就要进场等候。然而，“好声音”第二季录制期间，在上海宝山体育馆外，记者多次发现有人低声问“有没有好声音门票”？
虽然该节目录制每次都有300张免费门票赠送，但通常很早就被抢空。于是，节目组的人不得不早早就在朋友圈高挂“我没有门票”的消息。而在网上，一张门票被炒到3580元。至于总决赛当晚的门票，更有黄牛开价5000元一张，还不是最好的位置。而去年录制“好声音”时，门票也不过被炒到3000元左右。
进入现场的观众，几乎都像打了鸡血一样，跟着音乐high、情不自禁地鼓掌。正是凭着这样的魅力，“好声音”第二季第一期播出，其收视率比上一季同期就翻了一倍。
有了高高在上的收视率，“好声音”第二季的广告收入也让同类综艺节目望尘莫及。
据“好声音”节目组介绍，总决赛广告招商时，15秒广告拍出的价格让人心跳一次比一次更快。最高的一条达380万元，不仅超越去年，更遥遥领先同时期其他卫视几档歌唱类节目。
据悉，“好声音”第二季总收入10亿元。其中，加多宝2亿元冠名，每期收入8000万元。而“好声音”第一季总收入3亿元。其中，每期广告收入2000万元，15秒最高50万元。
“好声音”宣传总监陆伟透露，“好声音”制作团队有一个品牌拓展计划，包括全品类衍生产品的生产、合作与发行，目前已与金融、通讯、化妆品、饮用水等领域企业达成合作意向。
“好声音”第二季不仅让电视台赚得盆满钵溢，其学员也很抢手。
第二季“好声音”尚未结束，“年度好声音”就被高达300万的广告代言“预定”；毕夏更早与师兄李代沫共同担任起广告代言，有广告商给她开出的代言费也达200万元。李琦为某快销网站集体拍摄的广告也频繁出现，他半闭眼睛喊着“我要怒放的生命”，格外夺人眼球。节目尚在进行，广告就已启动，陆伟说：“这是去年所没有的。”
不久前，第二季“好声音”学员们的商演价格陆续曝光。姚贝娜身价高达36万元，与去年热门的张玮等不相上下。而冠军李琦的身价也达32万元。“好声音”方面还表示，李琦的价格比公布的32万元还要高。
在“好声音”澳门演唱会首唱时，一位售票的工作人员笑着告诉记者：“他们的票很好卖。去年几个小时就卖得差不多了，今年情况也很好。”“好声音”16强学员已接到不下20场巡演，本月12日巡演已启动。
收视率不断攀升 亲民节目接地气
第二季“好声音”为什么依然表现如此强势？有人开玩笑说，这个团队跟打了鸡血似的，而每个礼拜一，又是他们特别兴奋的时候，因为每周一将会有收视率公布。
陆伟坦承，其实，第二季播出的前三期，“好声音”团队非常紧张，因为这三期的口碑和收视，将直接影响后面的成败。于是第一期节目中，几乎个个都是实力派，随后派生出的争议迅速成为热门话题。姚贝娜、老Simon的表现不但可圈可点，故事也让人产生共鸣，在强势内容的带动下收视破5。
“第二季的成功，离不开第一季学员们的发展前景的影响，他们有作品有代言，好声音的名字也反复被提及大家没有忘记，这些都是第二季的基础。”陆伟称，“第一季是第二季的基础，但也是第二季需要征服的对象。第二季第一期的收视率比第一季翻了一倍。站在第一季成功的肩膀上，给了我们更多动力和压力。第二季节目更注重学员多种音乐性的开发，发掘了更多音乐类型，这得到了观众的认可。”
第二季“好声音”开播前，不少业内人士表示其最大对手是湖南卫视的“快男”，因为两档节目同为音乐选秀，也同样是“老品牌”。但当两档节目正面交锋后，收视优劣一眼便知。凤凰娱乐调查显示，4万网友参与投票，52.16%的人更喜欢“好声音”，只有30.68%的人选择看“快男”。
著名娱评人、资深影视策划人谭飞告诉记者，第二季“好声音”能在众多音乐选秀节目中独占鳌头，很大原因在于其节目模式。“在国内各种音乐选秀节目中，好声音更有民主娱乐的感觉。”谭飞说，“从选拔模式看，盲选、转椅、学员选导师等都非常亲民，将以往选秀中高高在上的明星导师拉下神坛，让平等的概念深入观众，更接地气。只要这种模式不改变，好声音还会火下去。”
“选秀节目选手素质过硬、节目呈现出的效果精良，才是观众最在乎的。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟则表示，相对其他音乐选秀节目，“好声音”做到了。
国内综艺节目创意堪忧
“好声音”连续两年独领风骚，也让不少业内人士担忧。引进节目模式的“好声音”去年热播，各大电视台纷纷引进海外模式节目。据统计，今年国内各大电视台确定引进并播出的海外模式节目超过50档。
蔡尚伟表示，“好声音”走红，让不少卫视过分关注这种速成的引进模式，反而忽略了原创节目的发展。他说：“从短期看，引进国外成熟综艺节目的确让先吃螃蟹者大获其利。但长远来看，一窝蜂地从海外引进节目，也导致国内综艺节目虚火、高度同质化，进而使原创节目发展失调、后继乏力。”
“引进国外优秀节目并没太大问题，但引进后必须要根据本土观众的要求进行调整，如果一成不变那永远不会有进步。”谭飞也表示，如今国内走红的综艺节目甚至八九成是“外国血统”。
“以我们的经验，原创节目最终总会比模仿的强，也会更成功。”“好声音”节目鼻祖、荷兰Talpa电视制作公司常务董事MaartenMeijs也曾表示，如果一味靠别人的节目，对综艺节目市场的威胁是丧失原创和前进的动力，造成整个节目水平停滞不前。
产业链拉动利益联盟拓展品牌
“打败好声音的唯一可能，就是我们自己没有做好。”在“好声音”第二季录制前，星空华文传媒首席执行官田明曾称，这个项目从运作开始，就有明确的战略构想——做成产业链：内容+渠道+模式。如今，“好声音”正沿着这个方向前进。艺人经纪、商业演出、唱片发行、数字音乐、现场音乐、互联网“好声音”等都是产业链上的一环。
“现在我们萌生了第二个想法，希望将其做成华语音乐流行的平台。每年为华语音乐输出人才和作品，我们正在策划《中国好歌曲》。”田明透露，影视作品也在筹备中，《中国好声音》电视剧版预计将在明年随第三季《中国好声音》同步播出，第一季、第二季学员将参与拍摄；电影《为你转身》也已开机。
“当好声音成为一个产业链运作时，最大的价值是品牌价值。我们想让它成为一个有温度，代表梦想、激情、正能量的娱乐方式，这样品牌就能做拓展。我们以前做节目常常觉得孤立无援，而现在变成一个利益共同体，大家一起帮你做。”田明说，“也许现在很多合作没有兑现成资本，但一定会有经济利益，我不相信长久没有利益的合作。”
好产品是根本差异化创新求存
今年以来，国内音乐选秀节目激增，各卫视都想分一块蛋糕，但大多数收效甚微，惟有“好声音”势头不减。谭飞认为，这主要是因为“好声音”节目本身具有极强的竞争力。
蔡尚伟告诉记者，以前有很多娱乐节目曾凭独特的创意而丰收，但仅靠创意无法长久。“依靠创意取胜的节目就像游击队，但游击队最终还得向正规军转型，这时就需要比拼综合实力，好声音就是一个典型的例子。”他认为，在内容制作上，“好声音”不计成本，花重金从英国空运回来的转椅、顶级的音响设备、知名的调音师和乐队，以及后续很多栏目和内容的设置，所有的元素都是为向观众呈现完美的视听享受。同时，“好声音”的确善于营销炒作、制造话题。
蔡尚伟称：“电视行业要寻找差异化的生存空间，不仅要在不同领域内实现不同主题、内容、类型的差异化，而且要深耕细作，在同一领域内探索差异化创新。”
“节目质量上去了，观众认可度自然高。归根结底，好的产品才是竞争之本。”资深影视策划人肖东表示，娱乐性节目对消费者并不是“刚需”，这就需要优秀的内容来吸引消费者。
