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图书价格战:利益面前 文化尊严尽失

来源:深圳商报字号:小

  京东网上商城和当当网价格战开打,京东宣布要比所有竞争对手定价再低20%。此前,当当为庆祝在纳斯达克成功上市,已经展开了购书让利活动。对于这两家的价格大战,出版社担心最终会破坏出版业生态。世纪出版集团副总裁施宏俊说,此事应由行业协会出面协调。对此,上海书城副总江利无奈表示,国内“没有一个行业协会有约束力”。

  网购很流行,也很便捷。当网购成为时尚主流,竞争也就难以避免。但既然已经成为主流,就要遵循主流的规则,不能像小摊小贩那么任性使气地打“价格战”。这种网店竞争,看似对买书人有利,实际上破坏的是网购市场的生存空间。何况,为了资本扩张的利润,就可以把文化产品不惜血本地贱卖,也让人感觉网上书店有辱斯文。对写书和读书的人而言,都是莫大的不尊重。

  这道理很简单,网上书店如果就这么将文化贱卖到底,谁的书还敢去交付网店。这种文化人对商人的不信任,才是最大的问题。西晋太康年间,左思凭《三都赋》在京城洛阳一文成名,成就了洛阳纸贵的千古佳话。现代文人谁都希望是左思,而不想让自己的书像街上的大白菜一样,被书贩子打折贱卖,而且是打擂台式的降价销售。

  最新统计表明,过去几年,中国数字出版市场以50%左右的速度连续增长,数字出版呈现很好的发展趋势,网上零售商也雨后春笋般在虚拟空间绽放。尤其是4亿网民,不仅形成了一个全民写作的庞大“作者”群体,也涵养了更为广阔的读者群落。这是网上零售书商的福分,无论对作者还是对读者,都应该充满感恩。在我看来,感恩不是书商之间紧盯利润的市场恶斗和无序竞争,而是奉献给读者更好的精神食粮,更为体贴的市场服务。更重要的,是网上书商通过合乎市场规则的理性竞争,给读者让利。

  如果是恶性竞争的文化贱卖,读者们似乎是占到了便宜,却是对文化产品的极度亵渎。一方面,书商们乐此不疲,给人的印象是文化不过是资本的附庸和点缀,无法充分体现文化产品的主体性。另一方面,如果读者们习惯性地围观书商间的“蚌鹬相争”,期冀获取渔翁之利,就无法涵养知识产权意识,这是很恐怖的。如果是这样,还不如去免费下载。

(责任编辑:朴素)
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