据广州海关最新统计数据，2010年1-4月广东出口鞋13.2亿双，价值34.3亿美元，与上年同期相比(下同)分别增长18.5%和9.9%，平均价格为每双2.6美元，下降7.3%。统计数据显示，出口均价由2009年下半年开始震荡下行，其中，今年4月出口平均价格为每双2.3美元，同比下降5.5%，出口平均价格为2009年以来最小值。
“前几个月还可能有些低价订单，现在则行不通了。在金融危机中又有一批鞋厂倒下，目前东莞绝大多数鞋厂的订单都排得满满的，在生产供不应求的情况下，我们都很强硬地向采购商提价，尤其是从5月陆续在接今年秋冬季新订单，我们提价了10%-20%。因为我们新推出的很多款式都是别人所没有的，采购商在找不到其他合适的厂家代替时也只好接受。”蓝玄圃昨日接受《第一财经日报》记者时如是说，看好全球鞋市场复苏，他辞去亚洲鞋业协会秘书长的职位，今年2月跳槽到广东一家鞋企直接做起了管理者。
至于今年前4个月广东鞋产品整体出口均价比去年同期更糟糕，蓝玄圃对此并不感到意外，他分析认为，由于前两年鞋行业出口不景气，尤其是去年的出口订单锐减，鞋企为熬下去不得不采取低价抢单策略，并且导致价格战愈演愈烈，尽管去年下半年出口订单逐渐增多，但不少都是鞋企以低价换来的订单，因贸易周期以及鞋产品季节性等原因，今年1~4月出口的鞋产品中仍有不少是去年的订单，再加上海关统计数据有一定滞后性，所以才让海外采购商现场看到的和统计数据有出入。
接受记者采访的出口鞋企普遍反映，在经历过去年上半年连续多个月的出口低潮之后，不少企业都因订单锐减无法维持正常的生产运转，被迫采取低价战略来抢抓订单，连以往一向“不屑”的非洲低价订单都争取过来，广东对非洲出口的橡胶或塑料面料鞋均价甚至不足1美元。
东莞振伟鞋业有限公司相关负责人陈启华昨日告诉记者，鞋企自去年以来因订单减少竞相压价抢单，他看不到前景，已将鞋厂业务转交给其他人，这段时间正在物色利润稍高些的其他业务。
不过，随着全球经济复苏以及采购商不断补充库存，鞋企举步维艰的日子逐渐过去，不少鞋企在订单有保障的情况下又开始重视起提高产品附加值，而不是靠价格取胜。而且受访鞋企均表示，预计5月份出口情况会好起来。
凹凸国际经济策划有限公司董事长李鹏告诉本报记者，目前出价低的采购商都下不了单，现在又回到供求双方双向选择的局面，成本快速上涨，许多工厂都不敢接价贱的“咸鱼单”，而是通过加强设计和质量在争取一些利润高的好单。据他调查的情况，今年珠三角鞋厂工人工资普遍上涨10%以上，目前东莞一般制鞋工人月薪都在1500元以上，一些工厂甚至给到2000元以上。
而在世界贸易摩擦日益增多的情况下，假如广东鞋企继续低价扩张，也将继续频频碰壁，这也是中国鞋企必须要考虑的问题。
目前，阿根廷、巴西、加拿大、土耳其等国家都竞相对中国鞋采取贸易救济措施，而欧盟就皮鞋反倾销官司与中国鞋企没完没了地纠缠着，不仅如此，欧盟还加大了对产品质量的控制力度。广州海关根据监控到的鞋产品出口量增价跌的数据，也提醒企业要通过质量和设计等方式来摆脱低价，规避贸易风险。
奥康公司新闻发言人王海龙昨日接受本报记者采访时说，自从被欧盟法院驳回上诉后，奥康目前就皮鞋反倾销官司再次将欧委会状告至欧盟高级法院，誓将官司进行到底。同时，奥康也从多方面在规避日益增多的贸易壁垒，专门在东莞设立的研发中心就是为不断提高产品的附加值。此外，不断开辟新市场来规避风险。
