今起，本报推出系列报道，围绕温家宝总理提出的“用创新支撑企业发展”，总结报道泉州民企“二次创业”中在产品、技术、市场等领域的创新成果及做法。越来越多的实力型品牌企业，在创意设计的道路上走得更快、更远。泉州鞋服行业掀起的换标运动，就是最为典型的表现。
创意设计堪称制造业的灵魂。“创意与技术创新是‘泉州创造’战车的两只轮子，制造业的核心是设计，而设计的灵感来源于创意。”龙和广告公司首席设计师肖未华直言，自己2005年从上海设计圈来到泉州，看中的就是“泉州制造”迈向“泉州创造”大潮中，有数以万计的中小企业启动品牌建设，由此带来的不可比拟的机遇：一方面企业创意设计需求量大，另一方面泉州本土创意设计机构和人才却相对短缺。大到商标更新，小到一款新品的包装，六七年时间内设计师肖未华一直专注于给行业企业提供设计服务。
泉州民营企业意识到，发展到一定的阶段，应该避免单纯依靠价格优势来进行竞争。提高产品附加值，企业纷纷踏上品牌形象提升之路。对于从代工向自创品牌的企业来说，借助创意设计手段，推广企业VI系统（视觉识别系统）、产品形象至关重要。同时正是因为不断吸取专业机构对企业品牌形象建设的建议，对企业整套VI进行不断升级优化，才让企业品牌不断植入更多的消费者心里。
