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团购业回归理性 “预约难”得到改善

2013-04-27 15:54来源:网易字号:小

  随着“五一”节假日临近,众多商家推出各类团购套餐揽客。但细心的消费者发现,目前已难觅低价团购。国内团购导航网站团800最新发布的数据显示,3月团购生活指数达到140.6,同比去年3月的118增长了19.1%,而相较于2011年7月涨幅达40.6%。这就相当于,2011年7月买100元的团购产品,去年3月要花118元,而今年3月则要花费140元。此外,今年3月团购成交额达到23.4亿元,环比上月增长16.5%,同比去年3月增长35.2%。不过,团购价格和成交额上涨的同时,团购商户的服务门槛却有所降低。

  据团800统计,继2月春节等原因月度购买人次下降之后,本月重回4000万量级,达到4147万。而团购2013年第一季度总体成交额达到66.7亿元,同比去年第四季度上涨 14.8%。3月份以23.4亿元再次达到历史新高,同时这也是国内团购自去年12月以来,连续第4次月度成交额超过20亿元,去年仅有8月和12月超过20亿元。团购成交额的高涨,原因之一在于团购单价的上涨。记者登录多家团购网站发现,目前一张电影票的价格普遍在35元左右,而3年前20元以下的团购电影票比比皆是。

  单价高了,团购商户的身段则低了。自今年中央出台“八项规定”禁止“公款吃喝”后,公务及高档商务宴请锐减,中高档饭店在遇冷之后纷纷推出自己的应对措施,一些高端饭店也开始进入团购市场。记者看到,徐汇区商圈某江浙菜系餐厅在大众点评网上推出了价值3132元的10人套餐团购,价格为998元,能享用8道冷菜、9道热菜、3道点心水果等,人均消费不到100元。而商户的点评信息显示,平日消费人均价为267元。另一家着名中高档连锁餐厅推出的4人午市套餐238元,人均50多元,远低于正常消费近200元的人均消费额,网页显示这一团购已销售出近5000份。

  值得注意的是,作为消费者团购体验三大困扰之一的“预约难”问题正在得到改善。今年3月以来,国内多家知名团购网站纷纷升级服务,推出可到店直接消费的“无需预约”型团购,消费者可直接凭团购券码进店消费,而过往则需要提前1至2天和商家致电预约。日前,糯米网、大众点评团、美团网等一线团购网站都已经在网站首页上增加了“无需预约”的筛选标签。

  消费专家、团800联合创始人胡琛表示,团购生活指数从另一个侧面勾勒出整体市场的发展变化,指数上涨并不是简单地受国内物价大环境影响,变化的更核心原因是团购市场从3年前的兴起、喧闹、过度竞争逐渐回归平静,团购网站从2012年开始重视健康合理的毛利率来确保自身具备盈利能力;而消费者对于团购涨价也并非完全不可接受,整体消费心态已经从“囤货抢购”转为“按需购买”。

(责任编辑:朴素)
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