团购业回归理性 “预约难”得到改善

　　随着“五一”节假日临近，众多商家推出各类团购套餐揽客。但细心的消费者发现，目前已难觅低价团购。国内团购导航网站团800最新发布的数据显示，3月团购生活指数达到140.6，同比去年3月的118增长了19.1%，而相较于2011年7月涨幅达40.6%。这就相当于，2011年7月买100元的团购产品，去年3月要花118元，而今年3月则要花费140元。此外，今年3月团购成交额达到23.4亿元，环比上月增长16.5%，同比去年3月增长35.2%。不过，团购价格和成交额上涨的同时，团购商户的服务门槛却有所降低。

　　据团800统计，继2月春节等原因月度购买人次下降之后，本月重回4000万量级，达到4147万。而团购2013年第一季度总体成交额达到66.7亿元，同比去年第四季度上涨 14.8%。3月份以23.4亿元再次达到历史新高，同时这也是国内团购自去年12月以来，连续第4次月度成交额超过20亿元，去年仅有8月和12月超过20亿元。团购成交额的高涨，原因之一在于团购单价的上涨。记者登录多家团购网站发现，目前一张电影票的价格普遍在35元左右，而3年前20元以下的团购电影票比比皆是。

　　单价高了，团购商户的身段则低了。自今年中央出台“八项规定”禁止“公款吃喝”后，公务及高档商务宴请锐减，中高档饭店在遇冷之后纷纷推出自己的应对措施，一些高端饭店也开始进入团购市场。记者看到，徐汇区商圈某江浙菜系餐厅在大众点评网上推出了价值3132元的10人套餐团购，价格为998元，能享用8道冷菜、9道热菜、3道点心水果等，人均消费不到100元。而商户的点评信息显示，平日消费人均价为267元。另一家着名中高档连锁餐厅推出的4人午市套餐238元，人均50多元，远低于正常消费近200元的人均消费额，网页显示这一团购已销售出近5000份。

　　值得注意的是，作为消费者团购体验三大困扰之一的“预约难”问题正在得到改善。今年3月以来，国内多家知名团购网站纷纷升级服务，推出可到店直接消费的“无需预约”型团购，消费者可直接凭团购券码进店消费，而过往则需要提前1至2天和商家致电预约。日前，糯米网、大众点评团、美团网等一线团购网站都已经在网站首页上增加了“无需预约”的筛选标签。

　　消费专家、团800联合创始人胡琛表示，团购生活指数从另一个侧面勾勒出整体市场的发展变化，指数上涨并不是简单地受国内物价大环境影响，变化的更核心原因是团购市场从3年前的兴起、喧闹、过度竞争逐渐回归平静，团购网站从2012年开始重视健康合理的毛利率来确保自身具备盈利能力；而消费者对于团购涨价也并非完全不可接受，整体消费心态已经从“囤货抢购”转为“按需购买”。