“三折的兰蔻 ，四折的雅诗兰黛”……这些与专柜相比极具诱惑的价格，助推化妆品进入线上消费高潮期，一批汇聚多个国外一线品牌的化妆品垂直B2C网站如聚美、乐蜂等纷纷涌现。但丽人丽妆CEO黄韬对记者直言：“目前网上销售的化妆品80%都是假货。”
网友“水族馆里的一条鱼”在微博中贴出在某网站买到的产品与美国买的正品对比图，并写道：“牛油果（眼霜）从气味、性状和瓶体印刷上都和在美国买的极不一样。”随后，该产品的官方微博回复：“建议在正规渠道购买我家的产品，目前并没授权该网站。”
另一位不愿透露姓名的消费者透露，她在某化妆品网站上花29.9元买到菲奥娜的一支眼线笔，通过笔上带的验证码证实该产品是假货。一位2012年从某化妆品网站离职的前员工表示，“化妆品的正常渠道只有专柜、经销商、代理商代理、品牌授权这几种方式。”
知名IT经理人王冠雄表示，实际上，化妆品网站正处于历史性的微妙关头，对垂直电商来说品控永远是第一位的。电商们究竟从哪里弄到的货品，并诱使消费者一步步走进消费陷阱？在广州负责化妆品生产的资深业内人士告诉记者，很多电商卖的产品很大一部分都是高仿货。目前，高仿化妆品从生产到销售的产业链已经非常成熟。
都是什么人在做高仿？这位业内人士告诉记者，通常是一些对供应链十分熟悉，能拿到OEM常用的材料或膏体的人。由于化妆品属于暴利产品，有些高仿产品生产者甚至会采购上千万元的机器来生产与真品极其相似的外包装。而仅有极少人能接触到这些生产者。
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