凭借《江南style》横扫全球的鸟叔在中国的号召力也是数一数二。2012年，鸟叔在新浪官方微博发出第一篇博文：“来，现在在中国也试着开始吧！”之后，几个小时内就召唤了10万粉丝的围观，转发评论2万多次。鸟叔的高人气使国内不少企业开始启动“抢叔计划”。如果邀请鸟叔代言的社交电视应用成功签约，该应用将成为国内首个国际一线明星代言的移动互联网产品，预示着我国移动互联网正在向泛娱乐时代迈进。
移动应用邀请明星代言并非“首创”，娱乐化营销方式正在渗透移动互联网领域。不久前，五大App应用同时亮相湖南卫视脱口秀节目《天天向上》，引发了用户下载量激增，语音社交应用《抬杠》也在综艺节目中做起了慈善事业，目前《抬杠》用户量已突破百万，交互量每天几百小时。
业内人士认为，在流行文化越发达的地方，各行业相融相通互相促进的趋势就愈加明显。在最大的游戏出口国之一的日本，手机游戏也纷纷聘请当红明星代言旗下游戏。目前，移动应用产品主要靠口碑相传，传统的互联网营销模式往往难以满足产品的认知需求。泛娱乐时代的营销模式也为APP营销带来了一种新的可能。据悉，墨迹天气、飞常准、Camera360、大众点评和唱吧五款App亮相《天天向上》之后，播出当晚用户下载量出现激增。
鸟叔国内代理经纪公司星风传媒总监廖四勇曾对媒体透露，鸟叔中国代言的初步报价是1200万人民币两年。这次合作是否值得一款国内电视社交应用拿出这笔巨额代言费，业内人士纷说不一。对此，记者特别采访到该移动应用负责人，据悉，产品负责人已经向韩国鸟叔发出了代言邀请。负责人称：“鸟叔现在的影响力非常广，从联合国秘书长潘基文到节目主持人撒贝宁，或者是林志玲等大牌明星都会学一段骑马舞，而我们的产品主要面对喜欢看综艺、追电视剧的时尚人群，这些用户有很多都是鸟叔的粉丝。他的娱乐化形象与我们的产品定位十分契合。”
记者了解到，这款名为TV客的移动应用主打“指尖上的社交电视”。以直播内容外的延伸扩展内容为重点，兼具社交、购物等功能。目前，TV客已经针对50余个热播栏目提供深度内容挖掘，并于多个节目组有长期合作，抢先发布独家新闻。此次邀请鸟叔代言，TV客方面表示希望鸟叔的人气能加深产品娱乐化定位，使更多人关注并爱上TV客。在谈到鸟叔的天价代言费时，该负责人还表示：“钱不是问题，关键是效果。”据记者了解，在中国比较知名rain、宋慧乔等韩国一线明星，代言费也仅数百万，而身价过千万的鸟叔PSY则是代言最贵的韩星。TV客的这次合作成功与否姑且不论，国内移动应用是否该请鸟叔这样的“天价”明星代言呢？
业内分析师认为，目前App产品推广渠道过于开放，产品多、门槛低，使得病毒式营销成为App产品的主流推广方式。因此，短时间内借助明星等娱乐化元素迅速聚拢人气更为有效。据悉，前期登陆《天天向上》五大App之一的《飞常准》，在节目播出当晚，苹果App Store的iPhone免费榜有66条用户评论，其中8条明显与《天天向上》节目有关，12日的77条用户评论中，有15条明显与《天天向上》有关。而作为对比，5日到10日的日均评论只有大约7条。
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