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门户缺席奥运直播 新浪腾讯微博厮杀

2012-08-14 11:41来源:凤凰网字号:小

  伦敦奥运尚未开始,外界就已经将本次奥运会的互联网报道归结为三大领域的竞争,移动互联网的竞争,社交网络的竞争以及网络视频的竞争。

  如今鏖战结束,结果也正是如此,新浪与腾讯在微博领域厮杀,腾讯微信与搜狐新闻客户端则成为无线互联网奥运报道领域的黑马,再加上搜狐、新浪等在网络视频领域的自制剧抢点,三大领域构成了本届奥运会门户竞争的主旋律。

  当然,对于门户网站本身,奥运更是四年一遇的大型营销,如何在移动互联网时代把握用户,打动“金主”,他们各有各的生意经。

  伦敦奥运会是微博在国内普及后的首届奥运会,微博在此时迎来了流量的大爆发。

  7月28日18点30分,易思玲在女子十米气步枪项目中获胜,为中国夺得“首金”。19点34分,她的腾讯微博更新为,“感谢祖国人民对我的支持!我会继续努力!为中国健儿加油吧!”

  ——在夺金时刻1分钟内,“艾特”易思玲的微博狂增10万条。

  7月29日凌晨3点08分,孙杨冲击男子400米自由泳决赛,力挫韩国劲敌朴泰桓。3点54分,他发布了夺冠后首条新浪微博:“我做到了,我成功了!感谢大家的支持!”

  ——随即,该微博被超过35万粉丝转发、回复。当日下午4点,孙杨新浪微博粉丝数突破860万。

  奥运明星点燃了微博。但,在谁家的微博上?再具体一点,新浪还是腾讯?

  根据各自的数据,落户新浪微博的国内运动员有190多人;腾讯要多一些,210人左右。而本届奥运中国参赛运动员合计近400人。

  新浪表示,他们没有刻意花大力气与奥运参赛选手签约合作,能有一半运动员自愿找过来已然满意。“某羽毛球选手与腾讯有签约合作,在被取消比赛资格后,却用新浪的潜水账号发表了个人想法。”新浪微博奥运项目负责人景国云称。

  2009年微博在国内开始流行至今,赶上奥运赛事还是首次。所以除了火药味,新浪、腾讯共赴考验的味道亦相当浓。

  “总体来看,奥运微博的主要话题设置其实在网友之中,关注的点虽分散,却也朝着有趣的方向走,门户要做的,就是通过算法将热点单挑出来。”景国云解释说。

  “我们还有意借助奥运推广双井号的用法,让大家围绕同一话题开放讨论。”景国云指着发布框里的双井号对记者说。

  实际上,新浪、腾讯两家都在引导。以刘翔事件为例,新浪微博用了“#刘翔摔倒#”,在腾讯传播较广的是“#你的伤痛我们都懂#”。

  只要点播不要直播,竞争激烈的四大门户网站在这一点上保持了一致。

  在距离伦敦奥运会不到20天的时候,有意外消息传出:四大门户将集体缺席视频直播。

  奥运视频对门户有多重要?从视频前插片、上端、两旁等广告位便可知晓。

  根据公开信息,今年,央视网CNTV对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案:A类为5500万元(包括直播+点播+央视节目),B类为3500万元(直播+点播),C类为2800万元(点播)。四大门户均购买了C类。

(责任编辑:朴素)
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