伦敦奥运尚未开始，外界就已经将本次奥运会的互联网报道归结为三大领域的竞争，移动互联网的竞争，社交网络的竞争以及网络视频的竞争。
如今鏖战结束，结果也正是如此，新浪与腾讯在微博领域厮杀，腾讯微信与搜狐新闻客户端则成为无线互联网奥运报道领域的黑马，再加上搜狐、新浪等在网络视频领域的自制剧抢点，三大领域构成了本届奥运会门户竞争的主旋律。
当然，对于门户网站本身，奥运更是四年一遇的大型营销，如何在移动互联网时代把握用户，打动“金主”，他们各有各的生意经。
伦敦奥运会是微博在国内普及后的首届奥运会，微博在此时迎来了流量的大爆发。
7月28日18点30分，易思玲在女子十米气步枪项目中获胜，为中国夺得“首金”。19点34分，她的腾讯微博更新为，“感谢祖国人民对我的支持！我会继续努力！为中国健儿加油吧！”
——在夺金时刻1分钟内，“艾特”易思玲的微博狂增10万条。
7月29日凌晨3点08分，孙杨冲击男子400米自由泳决赛，力挫韩国劲敌朴泰桓。3点54分，他发布了夺冠后首条新浪微博：“我做到了，我成功了！感谢大家的支持！”
——随即，该微博被超过35万粉丝转发、回复。当日下午4点，孙杨新浪微博粉丝数突破860万。
奥运明星点燃了微博。但，在谁家的微博上？再具体一点，新浪还是腾讯？
根据各自的数据，落户新浪微博的国内运动员有190多人；腾讯要多一些，210人左右。而本届奥运中国参赛运动员合计近400人。
新浪表示，他们没有刻意花大力气与奥运参赛选手签约合作，能有一半运动员自愿找过来已然满意。“某羽毛球选手与腾讯有签约合作，在被取消比赛资格后，却用新浪的潜水账号发表了个人想法。”新浪微博奥运项目负责人景国云称。
2009年微博在国内开始流行至今，赶上奥运赛事还是首次。所以除了火药味，新浪、腾讯共赴考验的味道亦相当浓。
“总体来看，奥运微博的主要话题设置其实在网友之中，关注的点虽分散，却也朝着有趣的方向走，门户要做的，就是通过算法将热点单挑出来。”景国云解释说。
“我们还有意借助奥运推广双井号的用法，让大家围绕同一话题开放讨论。”景国云指着发布框里的双井号对记者说。
实际上，新浪、腾讯两家都在引导。以刘翔事件为例，新浪微博用了“#刘翔摔倒#”，在腾讯传播较广的是“#你的伤痛我们都懂#”。
只要点播不要直播，竞争激烈的四大门户网站在这一点上保持了一致。
在距离伦敦奥运会不到20天的时候，有意外消息传出：四大门户将集体缺席视频直播。
奥运视频对门户有多重要？从视频前插片、上端、两旁等广告位便可知晓。
根据公开信息，今年，央视网CNTV对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案：A类为5500万元（包括直播+点播+央视节目），B类为3500万元（直播+点播），C类为2800万元（点播）。四大门户均购买了C类。
