中国会议业大而不强 尚未进入黄金期

建设会议品牌

　　近年来，展览品牌成为展览业的核心竞争力。姚望认为，在经历过展览品牌的建设后，会议业组织应该意识到会议品牌建设的重要性。一方面是自主品牌建设，如博鳌亚洲论坛；另一方面是“走出去，引进来”，建设合作品牌项目，如新领军者年会。

　　值得注意的是，很多大型国际会议组织者，纷纷将会议搬到中国召开。针对这一趋势，姚望认为，除中国是一个巨大市场外，世界中心向东转移也是一个重要的因素。这也提醒中国的会议组织者，在品牌建设中，还需要政府主导和市场运作“双轮驱动”。

　　建设会议品牌，在国家会议中心副总经理许锋看来，需“合力养鱼”。目前，中国会议业还处于发展的初期，尚缺乏国际竞争力。“合力养鱼”需要会议业组织者共同协作，将中国的会议市场壮大成熟。然后，就可以考虑“如何分鱼”，这与会议业的发展并不矛盾。

　　许锋认为，各地政府加速会议业的发展，需深挖本地的资源优势。因为国际会议主办方纷纷看好中国市场，如SAP、英特尔、微软等公司的会议都是在中国举办的。但作为会议的承办方，你是否了解国际会议的需求呢？在方案推广方面，可以邀请专业团队具体实施。在国际上，专业公司帮助城市做推广是普遍做法，效果也不错。

　　许锋建议，按照国际会议组织的通常做法，中国会议组织者应该联合当地的旅游局、航空公司等，以最好的服务水准，向国际会议组织者表明，我们有能力将国际会议项目承办好，给对方以足够的信心。

提高投资回报率

　　长期以来，原本应该拉动地方经济效益的中国会展业，但由于中国会展经济还处在积累阶段，各地政府对会展项目的经济效益，要求不高，意在培育品牌，养大了再谈经济效益。在全球最佳会议城市联盟董事会主席迪拜会议局局长Jerad Bachar看来，现在会展业所面临的挑战之一，就是要学会提高投资回报率。

　　Jerad Bachar认为，发展会议业会议组织者要学会提高投资回报率。一个会议的投资，需要得到快速的回馈，并得到一个结果，而不是后期的效应。

　　他还指出，随着高科技的发展，会议正在面临着竞争，如网络会议，参会者可以坐在各自的办公室，通过互联网进行讨论。针对这一现状，迪拜通过与世界各地不同机构的合作，来发展会展经济。据其介绍，迪拜收入的40%来源于旅游业，因此，多元化的旅游业是迪拜经济收入的关键，其中包括会展行业、旅游行业、休闲行业、低于休闲行业、邮轮业等行业。迪拜在北京、上海设立的办事处，目前，中国的业务已经超过迪拜在伦敦和纽约的业务。

　　Gary Grimmer认为，中国已跃居国际上最重要的会议市场。在亚太地区排名前10的国际会议城市中，就包括北京、上海和香港。

　　中国会议业发展较晚，各地政府通过战略布局来发展会议业。未来，无论是中国的一线还是二线城市，都将成为国际乃至亚洲的会议目的地城市，其中，很多城市将跨越城市分界，成为在会议和展览方面非常出色的城市。