展会品牌化的六大基础要素

　　品牌对于企业来说就是一棵“摇钱树”，对于会展公司来，品牌化的展会便是公司赖以生存和发展的根本。所谓品牌展会是指据有一定规模，代表行业发展动态反映行业发展趋势，对行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外成功展会来看，品牌展会的基础要素主要有以下几个方面：

　　1.权威协会和行业代表的大力支持。在国际上，政府一般不干预企业办展，展会的成功与否，多取决与整个行业和对企业对其的认可。会展企业若能得权威行业和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来了巨大的宣传效果和影响力。

　　2.代表行业的发展方向是品牌化展会的重心。能代表行业发展的方向的展会就回有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎函盖这个行业的所有信息，展会提供的信息截止是全面、专业、观众就越积极，参展企业也就越踊跃。

　　3.专业的展会服务。专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。从市场调研、主题方向，寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务、甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化、都必须具备交高的专业水平和从业员工的严谨处事态度。

　　4.强势的媒体宣传。新闻媒体的宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的炒作更能促进展会的宣传，以此形成两好的互动，使展会更具有吸引力。世界上几个著名贸易展览公司Miller Freeman和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其展会的品牌提供了竞争优势和条件。

　　5.获得UFI的资格认可。国际博览会联盟（UFI）对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求和详细的审查程序。由于有了这套较为熟坚持悉的资质评估制度，UFI认可和UFI使用标记就成了名牌展会的重要标志。目前全球得到UFI资格认可的展会有今600个，而中国只有6个。

　　6.坚持长期的品牌战略。培养一个品牌展会并不容易，必须要有长远的眼光、要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。要培养我国会展业的品牌展会，首要的一点就是要经营和管理者树立牢固的品牌意识，认识到走品牌化的发展道路才是中国会展业持续健康发展的唯一途径，并从场馆设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。