这个世界浮躁而急功近利。很多人以为不需要多大的付出和成本，就能获得自己想要的生活。这种现象与整个时代的大环境有关。的确，有一些人抱着金钥匙出生，也有一些人通过一些非常规手段获得了自己想要的东西，但绝大多数普罗众生而言，成功没有任何捷径可走。只有一步步脚踏实地的，扎扎实实的去努力奋斗，才有可能成功。
李嘉诚曾说过这样一段话：你想过普通的生活，就会遇到普通的挫折。你想过上最好的生活，就一定会遇上最强的伤害。这世界很公平，你想要最好，就一定会给你最痛。能闯过去，你就是赢家，闯不过去，那就乖乖做普通人。所谓成功，并不是看你有多聪明，也不是要你出卖自己，而是看你能否笑着渡过难关。郭台铭也曾说过：你若能讲出任何一位成功人士的光辉史，我就能讲出他一部血泪史。
成功没有任何捷径可走。只有脚踏实地努力，遵循事物发展的一般规律才能成功。企业做品牌也是这样，必须遵循一定的规律，不能急于求成。而打造品牌自己的拳头产品/服务，是一个品牌必须要去做的事。希望跳过拳头产品/服务，那是急功近利。但是，受整个大环境的影响，现在的企业，急功近利、急于求成的现象非常普遍。看着别人带着公司去纽交所上市了，自己也着急带着自己的公司去纽交所上市圈钱套现。
很多企业，在这种浮躁风气的影响下，心态不够平稳，总体上有些急，有点冒进。表现出来的外在，就是不踏踏实实做产品做服务，而更多地选择疯狂烧钱砸广告。于是，无论在地铁上，还是在公交车上，还是在楼宇广告里，广告铺天盖地而来。我们生活在广告的世界里，睁眼看广告，闭眼听广告。这样做有什么用呢？除了能够在短期内提高产品或企业知名度之外，到底能给企业带来什么？恐怕只有那些商家自己心里最清楚。对于这种现象，笔者基本上想说三点。
1.产品质量和服务如果没有抓好，有瑕疵，知名度越高，死得也越快。
很多企业为什么一夜之间就遭到了消费者的口诛笔伐呢？因为它树大招风。知名度一旦很高了，如果它出了什么问题，传播的速度也是惊人的。尤其是在互联网时代，媒体环境更加开放、自由、公开和透明，一旦产品和服务有什么问题，通过互联网就能够迅速呈现在千千万万个消费者和潜在消费者面前。
2.不把工作重心和关注的焦点放在自己的产品和服务上，而盲目烧钱砸广告，这是违背事物发展的一般规律的。
事物发展的一般规律是，一个人，只有先学会生存的技能，掌握生存的本领，之后才想着追逐名利。一个企业，只有能够提供给消费者独一无二的、具有竞争力的产品和服务，先把产品质量和服务抓好，这是前提，然后才去打响市场知名度。因为知名度只是让消费者知道有这个东西存在，但是，这距离消费者买单仍有一段很长的距离。真正吸引消费者的，打动消费者的，最终还是靠过硬的产品质量、优质的服务以及愉悦的体验等。因此，过硬的产品质量和优质的服务才是最关键的。唯有让消费者心动甚至感动的产品质量和服务，才能征服越来越挑剔的消费者，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
笔者注意到很多互联网企业，成立才不过两三年，就到处撒播广告，这样确实能够带来知名度的提升，但是他们的产品和服务真的跟得上吗？他们的产品和服务，真的能够比竞争对手更有竞争优势吗？他们的产品和服务，真的没有缺陷或漏洞、真的无可挑剔吗？比如旅游电子商务企业，今天这个，明天那个，你方唱罢我登场，轮番对消费者进行广告轰炸，其实他们的产品和服务都是差不多的，没有任何的特色和优势。
3.广告投入增加，必然会使企业营销成本增加，一方面增加了企业的额外支出，另一方面使得产品和服务的价格提高，这样一来产品和服务的价格在市场上也将失去竞争力。花那么多钱砸广告，如果把这些钱拿来把自己的企业搞搞好，把自己的产品和服务搞搞好，不更好吗？
