成立于2007年的微博客网站，Tumblr在其创始人大卫·卡普（David Karp）的带领下，一直致力于努力扩大该网站的免费博客主网络，从而提供介于Twitter和传统的全功能博客之间的服务。
目前，该网站已经有超过5000万名用户通过Tumblr发布照片、视频和文本内容。就连美国流行天后碧昂斯（Beyoncé）和嘻哈音乐艺术家Jay-Z今年早些时候也注册成为Tumblr用户，通过该平台首次公布了他们婴儿时期的照片。
但25岁的卡普和他的公司也面临一个新挑战，那就是让整个网站实现盈利。卡普正在制定营销计划，准备向Tumblr博客主以及网站关注者出售广告和赞助。
这在产品开发方面也是一个非常大的转变。卡普此前一直对互联网广告持批评态度，甚至曾表示，传统的在线广告让他“厌恶”。
卡普表示，“我们所看到了视频广告是前置的，他让人烦扰。因此，它总是在最让人沮丧的时候出现。我觉得，其它视频广告也没一点创意。我们看到品牌出现，创造性使用我们的工具。我们的促销工具是为了让品牌更快到达顶端而建立的。我们已经促销许多这样的内容。现在，5%的时间我们不用管，广告主将可以有机会自己获得关注。”
而对于博客主对植入广告的Tumblr将有何反应的问题，卡普强调，“我们的目标是让Tumblr保持原味。对我们来说，它是一个创造平台。当你有好东西，我们希望有许多方式在Tumblr推销它。你可以有组织的极力推广，也可以投入少许金钱到系统中就发起它。下一步，我们要让它更杰出，让未关注追随你的用户也看到。”
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