在线广告市场近年来发展快速，其收入在美国已经超越有线电视广告。与在线广告相比，电视广告的受众年龄偏大，无法有效对接年轻消费群，广告效果经常难以到位，开始呈现颓势。今年年初，广电总局发布“限播令”、“限娱令”“限广令”等之后，各大卫视遭受巨额损失，只得抬高广告投放价格，导致企业成本大幅提升。据悉，年初至今，电视广告成本已经上升15%。原本性价比就不太高的电视广告，如今在投放效果与广告成本的差距上更加离谱，一些企业暂持观望态度，不少中小企业则转向在线广告等其他渠道。
电视广告之所以一直性价比不高，主要原因之一是年轻消费者的消闲娱乐时间大都在网络完成。这成为不少企业广告重心转向在线的重要推力。触电时代的来临让广告的投放更加多元化，利用微博、SNS等渠道与年轻人进行互动、宣传品牌与进行销售，在微电影中植入品牌广告等措施，显然比昂贵的硬性电视广告更适合这个趋向多元化、迎合年轻消费群体的时代。
除了年轻受众较少的原因之外，电视广告性价比不高还因其长期无序发展，经常采取疲劳轰炸策略，导致受众对其产生排斥心理。与电视台争夺受众的视频网站则没有这方面的问题。与前者相比，后者采用的30秒贴片广告更加容易接受。因此，业界人士分析，这次政策限令最大的受益者当属视频网站。阳光普照的视频广告市场自然对电视广告市场产生了一定的冲击。
当然，已经成熟化的电视广告仍有在线视频广告无可比拟的优势。如今电视广告在覆盖率上仍然高于在线广告，到达率强，可以迅速到达电视信号覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。且相比上网，看电视仍然是人们重要的休闲方式，电视终端拥有为数最多的受众。另一方面，未来数字电视技术将会逐渐成熟普及，互动式电视广告将融合传统电视广告与在线广告的优势，必定会创新增长方式，很有可能将已经流失大半的年轻受众争取回来。届时，数字电视广告很有可能依旧是行业霸主。
