广告价上涨让视频业告别盈利“寒冬”？

　　多年来，视频行业一直被视为极度“烧钱”的行业，且在盈利方面并未突破行业“坚冰”，高投入与低产出的巨大差距，让众多视频网站一直做了一盘“不划算”的生意。

　　而当前，随着视频行业的发展整合，以及影视剧购买版权问题的变化，似乎让在线视频行业迎来了一个新的发展阶段。

　　对于在线视频行业的转变，无论是业界还是用户，最关心的无疑还是其盈利的问题，毕竟在线视频行业声音闹得再大，不赚钱的话也还是一盘不划算的生意。对于盈利的问题，爱奇艺CEO龚宇明确表示，当如今视频版权的价格逐渐下降，并降到合理的水平后，已经没有大的障碍可以阻止在线视频网站的盈利了。

　　入夏的深圳，迎来了爱奇艺网的两周年庆典。作为爱奇艺的CEO，龚宇对于爱奇艺两年来的发展和取得的成绩，按他的说法则是有点“空前”了：“中国互联网发展15年的历史，没有任何一个公司第二年的收入能够达到爱奇艺这种规模的，今年继续会保持这种状况，没有任何一个中国互联网企业第三年的收入能够达到今年爱奇艺的数据规模，这个规模是非常大的。”而对于实际的收入规模，龚宇也并不忌讳，“数亿，达到中等卫视的收入。”

　　但是摆在在线视频网站面前的，往往就是一个“收入高、亏损大”的窘境。2011年爱奇艺斥资5000万拿下《太平公主秘史》独家网络版权，而单集200万的价格，使其成为视频行业版权单集价格最高的剧集。但是对于如此高价的投入，龚宇坦言并不能“赚钱”，“《太平公主秘史》这个戏对于爱奇艺来说，亏损很严重，这不是秘密。”

　　回顾多年来困扰在线视频网站的版权费用，可以看到是一路走高的态势，2006年风靡一时的古装武侠喜剧《武林外传》，全80集的网络版权只卖出10万元。2010年，新《三国》单集网络版权卖到了15万元。但这种涨价势头从2011年第二季度开始进入最高潮，当年6月，还未杀青的《攻心》整剧网络版权卖出2000万元；7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权；9月份，《浮沉》成为第一部单集破百万的电视剧，但是在2011年，随着腾讯视频的大手笔，视频版权费用终于坐上了火箭：腾讯视频投入超过7000万，达到每集185万元人民币的价格买入《宫锁珠帘》。

　　对于版权的高昂费用，在线视频网站之间也越发感觉到互相竞争对于行业整体的发展并无益处，腾讯视频、搜狐视频和爱奇艺三家的“结盟”从某种意义上而言就是对版权价格的一种应付办法，虽然还不知道三家在合作层面的执行力如何，但是联手控制版权价格的想法是一致的。

　　作为爱奇艺的CEO，龚宇对于盈利有如此强烈的自信，除了得益于版权价格的下降外，广告收入的提升也是重要的原因。“优酷合并土豆后，最重要的影响是广告的价格会比原来预期的上涨速度更快一些。”龚宇认为优酷土豆的合并，对于业界带来的正面影响是显而易见的。“在卖广告这个角度来讲，市场主体集中度也提高了，所以大家的溢价能力也提高了，也使我们这方面的溢价能力提高了，对于这一点来讲，整个行业受益，它的价格提高了，我们也会跟着提高，都是市场经济，价格一方提高了，别人肯定跟着提高，因为你提高了，别人不提高，那么你的市场份额一定会骤降，因为别人便宜嘛，这个市场不平衡，所以你涨了别人跟着会涨，一定会涨。”

　　版权价格得益于业内“结盟”而有望下降，广告收入得益于业内“合并”而有望上涨，在爱奇艺CEO龚宇看来，在线视频行业终于迎来了寒冬后的春天。