世界奢侈品品牌克丽丝汀·迪奥，在1984年之前曾是一个濒临倒闭的小时装公司，直到奢侈品业大亨贝尔纳·阿尔诺将其收购，并最终将其打造成现代商业帝国的一段传奇。如今的克里斯汀·迪奥，已经是是剪裁大师，是法国高级订制，是巴黎时装屋，也是每一季售卖到全世界的成衣、鞋履、珠宝、手袋、香水、腕表、太阳镜，甚至是手机、钢笔等。
“一个品牌不仅应迎合消费者，还应预见到消费者的需求，及早投资于在未来6年可能都没有实际增长的市场。”迪奥CEO锡尼·多里丹努曾经这样总结自己的投资判断，所以他选择了莫斯科。多里丹努加入迪奥15年，把很大一部分精力放到迪奥销售网络的建立，开发新市场和新客户群，并取得骄人业绩。而当他行走在莫斯科市区的一条无名街道时，天空飘起雪花，街道寂静无声，整个城市像个小村庄一样荒凉。这是莫斯科给第一次来此的多里丹努的“下马威”，很显然，这个红色的城市和他熟悉的巴黎、纽约、东京完全不同。但他是个精明的商人，总是先人一步嗅到商机。
对莫斯科，迪奥其实并不陌生。从1947年起，当全世界都开始风靡迪奥的“新风貌”时，迪奥也在莫斯科出尽风头。1959年，迪奥甚至还在莫斯科举行了第一场时装秀。但1960年开始的冷战，让时尚和商业退居次席，苏联关心的是间谍卫星，而非迪奥时装。40年后，苏联已变成俄罗斯，莫斯科也因为聚集了大量的石油、金融大亨而成为又一座富豪之城。但当多里丹努第一次来到这里时，整个城市看起来并不是富得流油，足够支撑迪奥自己开一间直营店。所有人都问他，“你干嘛要到那儿去开店”。
一条浴巾与一个奢侈品帝国
1989年，迪奥在莫斯科由代理商开设了第一间时装店，几年前迪奥将俄罗斯的代理权收回，其直营店铺因此也首次进入俄罗斯。2006年10月，在莫斯科市中心的红场，迪奥时装店开业。和开在北京、上海、迪拜等地的店铺一样，迪奥在莫斯科迅速取得销售成绩。除了迪奥传统的高级时装，这里的消费者更偏爱手袋、珠宝，这意味着迪奥在这些地区可取得更高的销售利润。2008年中旬，迪奥还率先在俄罗斯发布定价3000欧元以上的手机，同样销量惊人。
迪奥集团的财务数据显示，2008年前9个月，迪奥时装公司实现销售收入5.64亿欧元，较去年同期增长3.5%（按恒定汇率计算）；包括LVMH（Mo·tHennessy-Louis Vuitton，路威酩轩集团）在内的整个迪奥集团前9个月实现销售收入125.05亿欧元，同比增长10%。在严重的经济危机下，迪奥集团依然取得业绩的强劲增长，主要得益于中国、俄罗斯、中东等新兴市场的抢眼表现，同时，欧洲市场表现也可圈可点。
从股权结构看，迪奥集团、迪奥时装公司关系简单，与LVMH的关系也不复杂。其2007财年的财报显示，迪奥集团由迪奥时装公司和LVMH两大版块构成，其中迪奥集团全资持有迪奥时装公司的股份，并通过另一全资控股公司FinancièreJean Goujon持有全球最大奢侈品集团LVMH42.4%的股份。而控制迪奥集团的，则是奢侈品业大亨贝尔纳·阿尔诺。截至2007年12月31日，阿尔诺家族公司持有迪奥集团69.35%的股份，并拥有81.32%的表决权，而持有剩余30.65%股份的股东中，没有一个股东持股比例超过5%。
通过最巧妙也是最少的投入，阿尔诺家族就控制了每年上百亿欧元的奢侈品业务，以及克丽丝汀·迪奥、路易威登（LouisVuitton）、轩尼诗（Hennessy）等50多个品牌，横跨时装、皮具、珠宝、钟表、香水、化妆品、酒、奢侈品零售、媒体等多个领域。几十年间，1946年由迪奥先生成立的巴黎小小的时装屋，经过错综复杂的商业操作，在上世纪80年代成为了贝尔纳·阿尔诺的奢侈品帝国的重要一环，这个漫长而曲折的故事的转折点，据说与一条浴巾有关。
1949年出生于法国北部城市鲁贝的阿尔诺，并没有时装或者奢侈品经营的家族传统。他的父亲是一个实业家，经营一间建筑公司。1971年，22岁的阿尔诺在大学获得工程技术学位毕业后，加入了父亲的公司，并在1979年继承父亲事业成为公司总裁，公司也在他的建议下从建筑业转向度假地产。
1981年5月10日，经过激烈竞选，弗朗索瓦·密特朗成为法国历史上第一个社会党人总统。这位新总统发誓要使银行和保险公司国有化，增加对富人的纳税，提高普通民众工资。这些计划令企业主和金融家们极感不安，时局动荡。阿尔诺因此选择了离开法国，前往美国发展。
据法国时装及奢侈品管理专家，《迪奥传》作者玛丽·法兰西·波希娜（Marie-FrancePochna）回忆，当时阿尔诺已在美国新罗舍尔置办了房产，还成立了新公司。一天晚上，他需要一条浴巾，便去附近一家叫布卢名代尔的、美国最著名的百货公司购买，而那家商店正好也售卖迪奥的产品。“那儿的迪奥产品让我突然想念起法国来，我面前的东西明显比其他产品高雅，在我记忆中占据突出位置。”阿尔诺这样向波希娜描述当时的情景，“后来，只要我有机会买迪奥的产品，我就会想起布卢名代尔商店，我毫不怀疑自己无意识中受到了它的影响。”
当时，阿尔诺已经获得了濒临破产的维洛特集团（WillotGroup）的相关资产文件，而这家公司正好持有迪奥品牌。
1946年，在商业大亨马切尔·博萨克的帮助下，迪奥先生在巴黎创立第一家时装屋。当时第二次世界大战刚结束，人们试着从战争中解脱出来，尤其是女性，为了战争穿上粗厚的牛仔布服装，打扮得像男人一样强壮。1947年2月12日，迪奥先生在其时装屋举行了首次发布会，推出突出女性曲线的柔软肩线、束腰与大圆裙的时尚新装，震惊时尚界。时任《时尚芭莎》美国版主编的卡梅尔·斯诺惊呼：“这是新风貌！”迪奥由此开始长达十年的辉煌运营。
同一年，迪奥香水公司成立，迪奥业务迅速发展到欧洲以及美国。1957年10月，52岁的迪奥先生因心脏病去世，迪奥公司陷入混乱。1968年，因经营问题，管理迪奥的博萨克集团将迪奥香水公司售予酩悦·轩尼诗集团，自身继续经营迪奥时装业务以及授权代理业务。1978年，博萨克宣布破产，其资产被维洛特集团整体收购。3年后，后者也陷入破产边缘。1984年，随着法国国内政局的稳定，阿尔诺回到法国。他第一次尝试了收购这门武器。仅仅动用1500万美元的现金，加上8000万美元的贷款，他整体收购了维洛特集团。收购完成，他立即售出集团的大部分资产，仅仅保留迪奥品牌和乐蓬马歇百货公司两个部门。当时，阿尔诺雄心勃勃地宣称要让迪奥起死回生，成为世界第一的时装品牌。但没人相信他。
