药品广告内容多忽悠 四步教你辨真假

　　时下，各类虚假药品广告大张旗鼓地充斥在电视、报纸、网站等媒体上，成为诸多行类广告中比重较大的广告之一。作为一种特殊的商品，药品关系到消费者的生命安全，一些虚假的、夸大的药品广告更是危害不浅。

　　面对众多药品广告的狂轰乱炸，和药品广告忽悠手段的“新奇”，消费者几乎难辨其中真假，有些甚至急于解决病患，对夸大效果的药品不经深思就购买服用，危险性可想而知。

　　常见的药品广告忽悠手法主要表示在以下几个方面：

　　一是疑难杂症都见效。一些非药品广告常常宣称可以治疗多种疾病，使用范围广、效果明显，医学公认的疑难杂症都能治愈，以此来吸引消费者的关注，因其不属于药品，实际效果难以保证。

　　二是以专家教授名义吹疗效。“知名中医、中国十大科技新发明、民间老中医奇方”等以专家教授名义进行宣传，吹捧着产品不是药，却比药更有效。

　　三是患者群众证奇效。非药品广告宣传的一个最大特点是利用患者群众的证言：“服用某某产品后，腰不酸了，血压降了，身体各项机能都好了”等保证产品效果的宣传，以此引诱患者购买。

　　四是奇方祖方包有效。此类奇方祖方包治宣传，让消费者误认为是经过实践验证的好产品。实际上多数只是有名无实，其出处难于考证。

　　五是无效退款保疗效。部分商家在非药品广告中打出了“无效退款”这个招牌，作为“定心丸”让消费者服下，以求在短时间内吸引到大量的消费群。

　　而据了解，法律规定处方药仅可以在专业杂志上做广告。而非处方药品（OTC）可以在公众媒体上广告宣传，但前提需要向省级食品药品监管局申报，经审批、备案通过后，取得药品广告批准文号方可发布。药品广告批准文号的格式，以广东省食品药品监督管理局批准的药品广告为例：粤药广审（文）第2012010001号，其有效期为一年。

　　那么，消费者怎样才能判定药品广告内容的真假呢？从事质量监督的工作人员支招可采取“四步判定法”。所谓“四步判定法”，即一看批文，如没有药品广告批准文号，又宣称能治疗疾病，则内容可信度存疑；二审日期，有药品广告批文的判断其是否过期，如已过期，则为未经批准刊播，同样属于涉嫌违规行为。三查真伪，上国家食品药品监督管理局数据库进行查询，对照审批内容，最终判定其是否为药品，宣传是否属实。四打电话，如以上办法均无法确定广告产品性质，市民还可以拨打市食品药品监管局投诉咨询电话，请工作人员详细解答问题。