对于企业来说，每年花在广告宣传上的预算并不算是一笔小的数目。而随着当前国内物价的普遍上涨，消费者对大件消费品的购买欲望并不强烈，因此，相对造成了企业产品最终销售量的下滑，而国内家电企业受到的影响则更为明显。
根据奥维咨询一项最新数据显示，2012年一季度，内销的液晶电视销量为764.66万台，同比下滑15.84%，等离子电视销量46.88万台，同比下滑了16.75%。白电也同样惨烈：今年一季度，冰箱终端销量为733.7万台，同比下降12.40%，洗衣机和空调的销量分别为602.2万台和524.6万台，同比下降幅度分别高达20.20%和32.10%。
“以广告投入为例，我们今年的广告投放金额同比减少超过了4成”，一位不愿具名的家电企业高管如此说道。
不过，终端销售不旺盛并不意味着企业在所有领域都进行收缩。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮就透露，美的大幅增加了在研发上的投入，“起码增加50%以上”。而格力最新披露的年报显示，格力2011年科研人员有5641人，占总员工人数的7.762%，比2010年增加1.3个百分点。
作为竞争较为充分的家电行业，从国外先进制造企业挖角成为了一条产业升级的捷径，部分企业开出高达千万元的薪水吸引人才加盟。
一位消息人士透露，为吸引人才，一家国产面板企业甚至开出了3年1000万元人民币的薪水，让不少日韩和中国台湾的面板企业高管心动不已。
