手机应用内广告：移动广告业增长主动力

　　Strategy Analytics最新报告显示，2012年全球移动媒体行业还将保持迅猛发展，预计今年全球移动广告与内容的营收将实现670亿美元，其中，智能手机应用内置广告是移动广告行业增长的主要动力，而应用也已成为手机媒体发布的主要方式。

　　报告显示，在美国和西欧，广告主的应用内广告支出即将超过移动网页显示广告支出。自苹果2007年推出iPhone以来，应用经济就出现了快速发展。在最初阶段，大部分应用开发者似乎无法通过应用获得足够收入。不过随着广告主越来越多地通过应用去接触消费者，这一情况发生了改变。

　　Strategy Analytics估计，今年广告主的应用内广告支出将达到29亿美元，而消费者的应用支出将达到261亿美元。在全球范围内，应用下载量预计将同比增长38%，超过320亿次。

　　Strategy Analytics无线媒体战略主管大卫·麦昆（David MacQueen）表示：“广告主希望吸引眼球。品牌广告主应用内广告投入超过移动网页显示广告投入表明，消费者通过应用进行一系列的活动。”

　　不过在新兴市场，更多消费者使用基本功能手机。他们不使用应用商店服务，而是直接浏览互联网。来自全球最大的独立移动广告网络InMobi的数据显示，移动广告正在快速发展。在周一发布的一份报告中，InMobil表示，今年1月至3月，消费者在手机上浏览的广告数量环比上一季度增长21%，至2830亿次。