据悉，两年一度的bauma China 2012中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会预计将于今年十一月在上海新国际博览中心重磅登场。该展会创立于2002年，覆盖了整个上海新国际博览中心的30万室内外区域，展商数超过2,143家，其中有45%的国际展商，主要来自德国、意大利、美国。本次展示范围主要包括：施工机械、原材料的开采和实施、建材机械、配套件及服务提供商等。
当人们纷纷将目光聚焦在各大机械品牌大佬们在今年的展会上将会有怎样的经典力作时，嘉兰图率先呼吁“机械行业渴求工业设计养分”，相信即使是三一、柳工、徐工、中联等这些机械界的领军品牌也都无法回避这个问题。
那到底何谓无形的资产呢？嘉兰图理解为品牌价值，众所周知，品牌只有经得起市场的磨练，才能在用户心中享有较高声誉。而提升品牌价值最重要的因素，就是工业设计，字面上大家都会把工业设计的概念定义为：以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计。嘉兰图则认为，完美的工业设计，是从设计、模具、精细制造、测试、试产、量产所有环节的精细操控，使设计思想精准贯穿，一站式无偏差的成果转换和服务的全过程。
就刚刚结束的第13届深圳国际机械制造工业展览会来看，嘉兰图观察发现，这次的机械展跟国内的机械展或大型设备的展览一样都处于无策划的产品“裸展”，展台设计没有亮点，不能吸引更多的目标客户，没有将产品优势和企业特征展示出来。目光仍然停留在传统意义上，只关注我们想要展示什么，有多少目标客户会停留我们的展台，我们如何以最小的空间容纳最多的展品，如何节省我们的展台费用等等，殊不知在展览会中，展台可以说是一个企业的名片，展台的大小、设计、外观必须尽善尽美，符合竞争标准，才能使企业在展览会中首先立于不败之地。
未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它的展台是不是很华丽、很奢侈，而是看它的沟通能力，它所表达的概念，展台所确定的功能性和展品本身的内涵。我们不应该为了参展而去仓皇设计，而应该一开始就将产品的研发与企业的发展路线紧密结合，进行统筹规划，任何一个产品的开发与设计都应该回归产品本身，体现产品的功能，让产品来承载品牌价值，并满足用户的需求，否则，凌驾于这些步骤之上的设计，只会因目的的变化而表达扭曲。
我国工程机械行业10年来的发展，较好地完成了量变、积聚能力的前期准备，单现在我国工程机械行业还处在低层次竞争阶段，在目前的市场态势下，国内外企业除了在产品质量、可靠性、服务等方面比拼外，无形资产的较量也已经在另一个看不见的战场上展开了。
