为了提升当前互联网广告投放的针对性和转化率，在历时半年时间对国内现有的各大互联网广告服务平台使用的IP地理信息进行了采集、整理、校准及相关算法和标准反复探讨研究之后，日前，中国广告协会互动网络分会IP地理信息标准委员会（简称IPB）率先发布了我国首个互联网IP地理信息标准库（试行版）。
新发布的IP地理信息标准库经过严格的校准工作，具有相对的统一性和行业公信力，可以避免广告投放避免因IP混乱造成的浪费，为实现互联网广告的精准投放奠定了基础。这也是我国互联网广告标准化的又一重大进步。
据了解，参与此次数据采集的单位主要有123cha、AdMaster、爱奇艺、艾瑞、百度、传漾、凤凰、互动通、好耶、华扬联众、MediaV、秒针、尼尔森、品友互动、汽车之家、盛大、淘宝、土豆、腾讯、网易、新浪、搜狐、易传媒、悠易互通、优酷等。
业内人士表示，目前我国互联网广告行业内IP库存在版本多样、无法统一。对同一个IP地址的地域判定结论会有较大的差别，使得网络广告地域定向不够精准，造成广告投放的大量浪费。“此次IP标准库的发布和IP标准委员会的成立，是在行业各成员单位的大力主动推动下完成的，这反映了我国互联网行业标准意识的提升，也标志着我国互联网广告行业开始步入一个标准化发展的新阶段”。
