网络视频广告成行业高速增长引擎

　　全球广告行业正面临着复杂多变的局面，未来行业发展走势成为备受瞩目的关注焦点。对于传媒企业来说，广告是决定其营收的最主要途径，广告盈利模式是否稳定对传媒企业发展将起到至关重要的影响作用。把握行业发展的新动向尤显得关键。

　　我国广告行业绝对规模很大，占社会消费总额比例与日本接近，行业处于成熟期。未来国内居民消费升级、企业品牌营销支出以及国内市场化深入将带动传统广告行业增长。互联网是广告行业革命性的改变。互联网经济的崛起使得相关互联网企业广告支出不断增加。互联网带来的精准营销与互动营销师广告行业未来的方向。

　　媒介是广告产业链中最重要环节，媒介新旧交替将带来巨大投资机会。广告媒介作为广告传播的渠道，通常占据整个产业链80%以上的价值。当新旧媒介替换开始，便意味着巨大财富的转移，雅虎，谷歌，脸书等伟大企业的崛起正是媒介更迭的结果。媒介更迭的基础是科技以及用户习惯的转移，价值最终的实现则依靠的是成熟全面的价值评估体系。

　　视频广告将是未来广告行业的黄金细分行业。电视广告依然是媒介中最重要的领域。电视广告作为渠道渗透能力最强的媒体，在未来的3-5年内，依然将保持自身第一大媒介的位臵。随着网络视频的普及，网络视频广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。根据网络广告与电视广告的客户重合度，我们预测2015年网络视频广告规模将超过230亿。