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谷歌公司将推出网络视频广告营销新工具

2012年02月17日 16:26来源:新浪科技字号:小

  当下,越来越多的公司(也包括个人)会针对互联网渠道制作原创视频,而视频网站的这一举措表明,网络视频已经对电视行业发起直接的挑战。

  2011年4月,谷歌(微博)、雅虎、Hulu和微软(微博)等公司将在纽约共同举办一次为期两周的活动,向广告主展示不同的营销工具,例如公布未来的视频项目计划等。据了解,每年5月,美国电视明星和电视网高管会在纽约参加为期五天的类似营销活动。

  阳狮集团旗下Digitas推动了视频网站的这一活动。该公司北美业务CEO科林·金赛拉(Colin Kinsella)表示:“我们需要展示,市场上有了一些新东西。”

  据悉,这一活动名为“数字内容新前线”,与纽约电视广告周的名称针锋相对。在纽约电视广告周上,电视网将与广告主就秋季广告时段价格进行谈判。瑞银证券分析师约翰·贾内迪斯(John Janedis)表示,在去年的广告周之后,广告主最终在电视网中投入了93亿美元的广告预算。

  根据市场研究公司eMarketer的数据,美国电视业去年吸引了607亿美元的广告预算。相对的,美国市场视频广告收入只有20.2亿美元,不过这一数字相对于2010年已经增长了55%。comScore的数据显示,去年,平均每天有超过1亿名美国人观看网络视频,同比增长43%。

  雅虎媒体网络高级副总裁米基·罗森(Mickie Rosen)表示:“在用户花费在数字平台上的时间,以及数字平台吸引的广告支出之间有较大差距。”

  金赛拉则表示,网络视频广告市场需要得到更好的组织,从而使营销者更方便地购买广告。媒体网站也希望,通过协调各家网站的活动,能够像电视网一样吸引广告主预先购买网络广告服务包。此前,只有在需要投放广告时,广告主才会购买网络广告服务。

  罗森表示,吸引广告主使用预付费服务能够使数字媒体公司的业绩更容易预测,从而帮助这些公司更好地发展新项目。

(责任编辑:国新)
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